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無(wú)批判之自由，即無(wú)贊美之意義。

——博馬舍

【檔案資料】

名稱：Le Figaro(《費(fèi)加羅報(bào)》)

成立：1826年

總部：法國(guó)巴黎

CEO:Francis Morel(弗蘭西斯·默里爾)

網(wǎng)址:http://www.lefigaro.fr/

【述評(píng)】

《費(fèi)加羅報(bào)》于1826年在巴黎創(chuàng)刊，素以權(quán)威性與嚴(yán)肅性的質(zhì)報(bào)形象著稱于世，是法國(guó)歷史最悠久且最具影響力的綜合性日?qǐng)?bào)。其讀者以文化水平較高的商界人士和高級(jí)職員為主，所以又被稱為“法國(guó)中上階層的圣經(jīng)”。其報(bào)名源自法國(guó)劇作家博馬舍的名劇《費(fèi)加羅的婚禮》中的主人公費(fèi)加羅，一個(gè)足智多謀、富于強(qiáng)烈喜劇色彩的人物，在法國(guó)已成為兼具批判性和藝術(shù)性的符號(hào)。這就奠定了《費(fèi)加羅報(bào)》的辦報(bào)基調(diào)——幽默搞怪而又具有強(qiáng)烈的批判性色彩�！顿M(fèi)加羅報(bào)》的報(bào)頭是“無(wú)批判之自由，即無(wú)贊美之意義”,毫不掩飾地表達(dá)了該報(bào)的宗旨。

自創(chuàng)刊180多年來(lái)，在各個(gè)歷史時(shí)期都擁有一批家喻戶曉的名家、名編、名記為《費(fèi)加羅報(bào)》服務(wù)。如大仲馬、波德萊爾、皮埃爾·布里松、雷蒙德·阿倫等，其國(guó)際新聞采編能力在法國(guó)僅次于法新社，在國(guó)際社會(huì)擁有較高的地位及知名度。作為全球媒體的重要一員，《費(fèi)加羅報(bào)》在平面媒體生態(tài)環(huán)境日益惡化的形勢(shì)下，多年來(lái)仍能保持34萬(wàn)份左右的發(fā)行量，位居法國(guó)報(bào)業(yè)前列。綜合評(píng)定其影響力和發(fā)行量，《費(fèi)加羅報(bào)》無(wú)愧為法國(guó)第一大報(bào)。

在法國(guó)特定的媒介生態(tài)及社會(huì)歷史環(huán)境下，黨派及商業(yè)利益對(duì)《費(fèi)加羅報(bào)》產(chǎn)生了較大影響。與法國(guó)另一大報(bào)《世界報(bào)》標(biāo)榜言論獨(dú)立的辦報(bào)宗旨不同，《費(fèi)加羅報(bào)》在言論自由的基礎(chǔ)上，通過(guò)預(yù)先說(shuō)服戰(zhàn)略進(jìn)行社會(huì)引導(dǎo)。

【發(fā)展史】

《費(fèi)加羅報(bào)》的發(fā)展主要分為三個(gè)時(shí)期。

一、初綻輝煌時(shí)期(1825-1922年)

1826年1月15日，詩(shī)人莫里斯·阿羅伊和小說(shuō)家艾汀納·阿拉果在巴黎創(chuàng)辦了一本諷刺性周刊，每期四頁(yè)，以小尺寸紙張刊行。由于諷刺性太強(qiáng)，該周刊發(fā)行過(guò)程中遭遇很多阻力和困難。這便是《費(fèi)加羅報(bào)》的前身《油燈報(bào)》。

1833年年底，《油燈報(bào)》被迫�？�，直到1854年才得以復(fù)刊。1854年，亨利·德·威爾梅森在它的基礎(chǔ)上改組為《費(fèi)加羅報(bào)》,并使它逐漸成為一張高級(jí)報(bào)紙。

威爾梅森為《費(fèi)加羅報(bào)》后來(lái)的成功奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。他首先奠定了該報(bào)的基調(diào)：根植于巴黎文化土壤之中，目標(biāo)讀者群是巴黎的知識(shí)階層。為此，威爾梅森雇用了大量?jī)?yōu)秀的編輯人員，并開展了徹底的改革，包括創(chuàng)建常設(shè)專欄，把報(bào)紙版面分成新聞、社論、特寫、廣告等固定欄目，注重版面的分類編排。他曾將新聞報(bào)道比作貨架上的商品，認(rèn)為要方便顧客就必須有序地排放商品；增設(shè)訃告欄目和讀者來(lái)信欄目；重新培養(yǎng)忠實(shí)讀者；注重新聞報(bào)道的趣味性，強(qiáng)調(diào)報(bào)紙“每天要把一塊石頭投入池塘”,成為法國(guó)廉價(jià)報(bào)紙的座右銘。威爾梅森的改革大大提高并最終奠定了《費(fèi)加羅報(bào)》的公信力和影響力。

1866年，《費(fèi)加羅報(bào)》改為日?qǐng)?bào)，日發(fā)行量達(dá)到56000份，訂戶的總數(shù)達(dá)到15000戶。1871年“巴黎公社”時(shí)期，《費(fèi)加羅報(bào)》站在反對(duì)立場(chǎng)上，在所有敵視巴黎公社的報(bào)紙中首當(dāng)其沖。巴黎公社失敗之后，又改持同情態(tài)度�！顿M(fèi)加羅報(bào)》開始逐漸形成一種代表貴族階層和中產(chǎn)者利益的風(fēng)格。1875年，年邁的威爾梅森將主編一職讓給弗朗西·馬涅阿爾。1879年4月17日，威爾梅森去世。當(dāng)天的《加羅報(bào)》的報(bào)頭為黑色邊框。很多社會(huì)名流出席了威爾梅森的葬禮，著名作家巴爾扎克、阿爾封斯·都德和古斯塔夫·福樓拜代表文學(xué)界發(fā)表悼詞。1897年，著名作家左拉成為《費(fèi)加羅報(bào)》最著名的專欄作家。1914年《費(fèi)加羅報(bào)》的時(shí)任總編加斯東·卡爾麥特被當(dāng)時(shí)的法國(guó)首相夫人暗殺，原因是該報(bào)掀起了一場(chǎng)全國(guó)范圍的媒體運(yùn)動(dòng)，質(zhì)疑這位首相的人品，《費(fèi)加羅報(bào)》的發(fā)展遭遇挫折。

二、命運(yùn)多舛時(shí)期(1922-1949年)

1922年，香水商弗朗索瓦·科蒂收購(gòu)了《費(fèi)加羅報(bào)》,費(fèi)加羅報(bào)》得到進(jìn)一步發(fā)展，并很快成為一份全國(guó)性報(bào)紙。由于和法國(guó)的極右翼勢(shì)力尤其是同諸多法西斯團(tuán)體關(guān)系密切，科蒂于1928年放棄了《費(fèi)加羅報(bào)》轉(zhuǎn)而投資另外一張報(bào)紙《人民之友》在兩次世界大戰(zhàn)之間，《費(fèi)加羅報(bào)》流于平俗。1934年，呂西安羅米埃接任總編一職，雇用大批優(yōu)秀的從業(yè)人員，由比埃爾·布里松主持文學(xué)欄目，另外還有弗朗索瓦·莫里亞克喬治·杜瓦麥爾、讓·籍洛多、特利斯當(dāng)·博納爾和安德烈·默洛瓦等優(yōu)秀記者都效力于《費(fèi)加羅報(bào)》。

1939年，《費(fèi)加羅報(bào)》大量報(bào)道埃塞俄比亞戰(zhàn)爭(zhēng)、日本侵華戰(zhàn)爭(zhēng)和西班牙內(nèi)戰(zhàn)，遭到嚴(yán)格的審查，但這些都沒(méi)能改變?cè)搱?bào)一貫的風(fēng)格�！顿M(fèi)加羅報(bào)》始終堅(jiān)持專業(yè)主義精神，堅(jiān)守“無(wú)批判之自由，即無(wú)贊美之意義”的辦報(bào)宗旨。1940年，《費(fèi)加羅報(bào)》將社址遷至波爾多，隨后又遷至里昂，以躲避政府的審查。在第二次世界大戰(zhàn)期間，《費(fèi)加羅報(bào)》先是在里昂的自由區(qū)出版發(fā)行，直到1942年德軍占領(lǐng)法國(guó)，當(dāng)時(shí)的總編比埃爾·布里松才停止出版《費(fèi)加羅報(bào)》。1944年8月25日，《費(fèi)加羅報(bào)》重新在巴黎出版發(fā)行，并獲得空前發(fā)展。1945年，《費(fèi)加羅報(bào)》的發(fā)行量達(dá)到2103000份，而讀者需求量仍在繼續(xù)擴(kuò)張

三、后期發(fā)展(1949年至今)

由于產(chǎn)權(quán)糾紛，《費(fèi)加羅報(bào)》于1949年最終歸屬普魯沃斯特報(bào)團(tuán)。在此期間，《費(fèi)加羅報(bào)》編輯部人員在采編業(yè)務(wù)方面享有了更大的自主權(quán)，在國(guó)外新聞報(bào)道、背景性文章以及文學(xué)、藝術(shù)、戲劇評(píng)論方面的報(bào)道影響力進(jìn)一步加強(qiáng)，吸引了大批作家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、政治專欄作家為其撰稿，從而大大地提高了報(bào)紙的聲譽(yù)。到了20世紀(jì)60年代后期，該報(bào)的銷量一度接近50萬(wàn)份大關(guān)。70年代后，在報(bào)業(yè)集團(tuán)化浪潮中，《費(fèi)加羅報(bào)》由于經(jīng)營(yíng)不善，幾經(jīng)更替，于1975年轉(zhuǎn)歸法國(guó)最大的媒介壟斷集團(tuán)艾爾森報(bào)團(tuán)所有。收購(gòu)《費(fèi)加羅報(bào)》讓艾爾森聲名大噪，《費(fèi)加羅報(bào)》也在這種大背景下獲得了繼續(xù)輝煌的強(qiáng)大后盾和支持。出版了圖畫增刊《費(fèi)加羅畫報(bào)》和月刊《費(fèi)加羅夫人》,獲得了巨大成功。1980年，《費(fèi)加羅報(bào)》和支持社會(huì)主義思潮的著名期刊《曙光合并。1981年5月10日，《費(fèi)加羅報(bào)》第一次成為反對(duì)黨的機(jī)關(guān)報(bào)，讓·多爾梅松擔(dān)任總編一職。2004年6月，達(dá)索工業(yè)集團(tuán)收購(gòu)了《費(fèi)加羅報(bào)》隸屬的沙克報(bào)業(yè)集團(tuán)。

【規(guī)模力】

一、品牌價(jià)值

《費(fèi)加羅報(bào)》曾在世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的200年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中名列第493位，位于日本的《讀賣新聞》之前。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)：市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和全球領(lǐng)導(dǎo)力得分為1分、2分、2分①多年來(lái)，《費(fèi)加羅報(bào)》的品牌排名一直在末位左右徘徊：2008年排名第494位，200年第499位，2010年開始至2014年則跌出榜單之外。在新媒體的沖擊下，這份“法國(guó)第一報(bào)紙”也遭遇了“英雄遲暮”的尷尬雖然如此，在人口只有6000多萬(wàn)，國(guó)土面積只有50多萬(wàn)平方公里的法國(guó)，《費(fèi)加羅報(bào)》能有這樣品牌價(jià)值，實(shí)在難能可貴。

二、發(fā)行量

在法國(guó)紙媒普遍衰落的背景下，目前《費(fèi)加羅報(bào)》依然以30萬(wàn)份以上的發(fā)行量位居法國(guó)報(bào)業(yè)前列。據(jù)國(guó)際發(fā)行量審計(jì)局聯(lián)合會(huì)(IFABC)數(shù)據(jù)，費(fèi)加羅報(bào)2008年、2009年、2010年發(fā)行量分別是33.6萬(wàn)份、33.1萬(wàn)份和3.0萬(wàn)份。據(jù)法國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，《費(fèi)加羅報(bào)》目前處于法國(guó)報(bào)業(yè)頂端，2014年發(fā)行量為323473份，比2013年同期增長(zhǎng)0.19%。

早在1866年，《費(fèi)加羅報(bào)》就已擁有5.6萬(wàn)名讀者而高居法國(guó)報(bào)業(yè)前列。受兩次世界大戰(zhàn)的影響，到1945年，《費(fèi)加羅報(bào)》發(fā)行量有所下降，為21.3萬(wàn)份。“二戰(zhàn)”結(jié)束后，比埃爾領(lǐng)導(dǎo)下的《費(fèi)加羅報(bào)》重獲發(fā)展，報(bào)紙?jiān)?949年進(jìn)入普魯沃斯特報(bào)團(tuán)后，經(jīng)歷了一系列改革，聲譽(yù)大大提高，并于20世紀(jì)60年代末發(fā)行量一度達(dá)到50萬(wàn)份。此后《費(fèi)加羅報(bào)》進(jìn)入埃爾桑報(bào)業(yè)集團(tuán)，在經(jīng)歷了最初的磨合期后開始繼續(xù)發(fā)展，發(fā)行量始終穩(wěn)定在35萬(wàn)份左右。

單就發(fā)行量而言，《費(fèi)加羅報(bào)》無(wú)法與《西法蘭西報(bào)》《晚郵報(bào)》共和國(guó)報(bào)》等媲美。世界報(bào)業(yè)與新聞工作者協(xié)會(huì)發(fā)布的2010年全球付費(fèi)日?qǐng)?bào)發(fā)行量前100名排行榜中，地方報(bào)紙《西法蘭西報(bào)》以78.6萬(wàn)份的發(fā)行量位居第74位。而同期，根據(jù)國(guó)際發(fā)行量審計(jì)局聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)，巴黎報(bào)紙《論壇報(bào)》也高達(dá)79.1萬(wàn)份。但是，從國(guó)內(nèi)外影響力角度來(lái)看，《費(fèi)加羅報(bào)》稱得上是發(fā)行量穩(wěn)居前列的全國(guó)性高級(jí)日?qǐng)?bào)。

三、人力資本

2004年，《費(fèi)加羅報(bào)》有職員1200人，其中編輯、記者約300人。在近30個(gè)國(guó)家派有常駐記者，有30多名駐外記者，駐外記者陣容在法國(guó)僅次于世界三大通訊社之一的法新社。每當(dāng)重大突發(fā)性國(guó)際事件發(fā)生時(shí)，國(guó)際新聞就會(huì)占據(jù)國(guó)內(nèi)新聞及其他版面如伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)期間，戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道及相關(guān)反應(yīng)一度占據(jù)該報(bào)32個(gè)正常版面的1/3。選派駐外記者時(shí)，該報(bào)主要強(qiáng)調(diào)駐外經(jīng)驗(yàn)及敏銳的新聞感覺(jué)，而不是對(duì)駐在國(guó)語(yǔ)言的熟悉。因此，其駐外記者都是資深記者，比如《費(fèi)加羅報(bào)》現(xiàn)駐中國(guó)記者米偉文，就是從華盛頓直接轉(zhuǎn)派到中國(guó)的。他們往往到了一個(gè)國(guó)家后現(xiàn)學(xué)當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，在當(dāng)?shù)毓驼?qǐng)一兩位懂法語(yǔ)的記者助理，在采訪時(shí)當(dāng)翻譯，協(xié)助日常工作。由于本身有較好的駐外采寫經(jīng)驗(yàn)，因此馬上就能投入工作。薩達(dá)姆被捕后，伊拉克游擊隊(duì)向美軍發(fā)動(dòng)了一連串襲擊。在這種情況下，《費(fèi)加羅報(bào)》駐伊記者竟兩次秘密采訪到了游擊隊(duì)負(fù)責(zé)人可見(jiàn)其采編能力之強(qiáng)。

為了保證在第一時(shí)間獲得最新消息，《費(fèi)加羅報(bào)建立了不同層次的信息渠道。首先，報(bào)社內(nèi)部的計(jì)算機(jī)可隨時(shí)顯示法新社、路透社、美聯(lián)社等通訊社的即時(shí)消息。其次，《費(fèi)加羅報(bào)》在法國(guó)總統(tǒng)府、總理府和外交部等重要部委派有常駐記者，可及時(shí)獲取法國(guó)政壇的第一手材料。再次，該報(bào)在法國(guó)各大公司、巴黎股市等重要經(jīng)濟(jì)部門派有記者和聯(lián)絡(luò)員。此外，《費(fèi)加羅報(bào)》還在近30個(gè)國(guó)家派有常駐記者。根據(jù)法國(guó)政府的規(guī)定，20人以上的單位每周工作時(shí)間不得超過(guò)35小時(shí)但《費(fèi)加羅報(bào)》的實(shí)際工作時(shí)間則遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了這個(gè)上限�，F(xiàn)任總編朗布羅希尼稱，《費(fèi)加羅報(bào)》員工職業(yè)使命感非常強(qiáng)，盡管他們不打考勤，也沒(méi)有額外補(bǔ)貼，但報(bào)社員工對(duì)工作都很積極，每天的工作時(shí)間差不多有12~13個(gè)小時(shí)。當(dāng)有重大國(guó)際事件發(fā)生時(shí)，記者們往往爭(zhēng)相報(bào)名奔赴一線。

四、版面介紹

《費(fèi)加羅報(bào)》的特點(diǎn)是篇幅大，頁(yè)數(shù)多，每天厚厚一疊，足有100頁(yè)。除正刊外，還有兩個(gè)中心插頁(yè)，一個(gè)是用粉紅紙印刷的經(jīng)濟(jì)�？�、一個(gè)是用黃色紙印刷的體育�？�。該報(bào)頭版最引人矚目的是每天均有一幅政治漫畫。漫畫家以當(dāng)天的國(guó)內(nèi)或國(guó)際時(shí)事為題而作，諷刺辛辣、寓意深長(zhǎng)。報(bào)紙的政治時(shí)事版經(jīng)常發(fā)表國(guó)內(nèi)和國(guó)際上領(lǐng)導(dǎo)人的知名人士專訪，具有很高的權(quán)威性。經(jīng)濟(jì)版也頗具特色，該版內(nèi)容廣、信息量大，同時(shí)又深入淺出，既能滿足專業(yè)人員的需求，又能讓一般讀者接受對(duì)于一些經(jīng)濟(jì)報(bào)道經(jīng)常伴以圖片和表格加以解釋，使讀者一目了然。

《費(fèi)加羅報(bào)》報(bào)道內(nèi)容廣泛，除時(shí)事政治、經(jīng)濟(jì)社會(huì)方面的以外，科技、體育、文藝、時(shí)裝、旅游、歷史、文物等無(wú)不涉及。除每天的正刊之外，每周還出版六七個(gè)�？�雜志與之配套，成為系列刊物。其中著名的有《費(fèi)加羅夫人》《費(fèi)加羅雜志》,金融股票�？�、節(jié)目娛樂(lè)廣告周刊和一周電視節(jié)目預(yù)告等。《費(fèi)加羅夫人是一本以時(shí)裝、美容、烹調(diào)、養(yǎng)生之道為主要內(nèi)容、以婦女為對(duì)象的女性雜志，印刷圖片精美，在國(guó)際上頗有名氣。

【影響力】

《費(fèi)加羅報(bào)》素以權(quán)威性與嚴(yán)肅性的質(zhì)報(bào)形象著稱于世，新聞報(bào)道及言論具有較高公信力和參考價(jià)值，受眾群相當(dāng)一部分集中在有一定社會(huì)地位的政經(jīng)界人士，是法國(guó)最有影響力的報(bào)紙之一，有“法國(guó)第一大報(bào)”之稱。不僅在法國(guó)，該報(bào)在整個(gè)歐洲都有較大的影響，這種影響主要來(lái)自其超凡的公信力《費(fèi)加羅報(bào)》的公信力主要是通過(guò)以下幾個(gè)方面建立起來(lái)的：

首先是180多年的歷史積淀的深厚的優(yōu)良傳統(tǒng)，要包括作為一份高尚大報(bào)一直以來(lái)所堅(jiān)持的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，以及多年來(lái)培養(yǎng)的忠實(shí)讀者群。還有在各個(gè)時(shí)期都有一批家喻戶曉的名家、名編、名記為其服務(wù)，比如，大仲馬、波德萊爾、皮埃爾·布里松、雷蒙德·阿倫等。這些名家的加入，大大提高了報(bào)紙的聲譽(yù)和地位，也成為報(bào)紙打造公信力的一大法寶。再就是報(bào)社記者的新聞獨(dú)立采編能力非常高，這使得《費(fèi)加羅報(bào)》在國(guó)際社會(huì)一直擁有較高的地位及知名度。

無(wú)論其辦報(bào)理念與風(fēng)格在各個(gè)時(shí)期怎樣變化，《費(fèi)加羅報(bào)》不變的宗旨都是在言論自由的基礎(chǔ)上，通過(guò)言論進(jìn)行社會(huì)引導(dǎo)。這種定位主要是通過(guò)報(bào)紙社論實(shí)現(xiàn)的。

社論是《費(fèi)加羅報(bào)》的“拳頭產(chǎn)品”,其主要功能是，對(duì)于那些能夠幫助理解新聞事件的重要信息，通過(guò)社論告訴讀者怎樣理解。從這個(gè)意義上說(shuō)，社論承擔(dān)著公共喉舌與社會(huì)教化的使命。

19世紀(jì)后半期，創(chuàng)辦人威爾梅森將報(bào)紙辦成巴黎主要的政論報(bào)紙之一。此后，《費(fèi)加羅報(bào)》的歷任老總都有親自動(dòng)筆寫社論的傳統(tǒng)。著名的有弗朗西斯·馬格納、安托尼佩里埃等，其評(píng)論簡(jiǎn)短、尖銳，緊扣時(shí)事。副總編夏爾朗伯斯基尼認(rèn)為，總編日常工作再忙，也必須堅(jiān)持撰寫社論，給編輯記者作出表率。不同于大仲馬、波德萊爾等著名作家的稿件或政治專欄作家雷蒙德·阿倫的時(shí)評(píng)，這些資深編輯記者的評(píng)論直接為報(bào)紙立場(chǎng)代言，向讀者傳達(dá)《費(fèi)加羅報(bào)》對(duì)新聞事件的態(tài)度和看法。

另外，報(bào)社專門有一個(gè)社論委員會(huì)，每篇社論的題目，委員會(huì)都要開會(huì)商討。那些包含著名記者觀點(diǎn)的有說(shuō)服力的文字常被置于顯要位置�！顿M(fèi)加羅報(bào)》就是通過(guò)這種針對(duì)性極強(qiáng)的戰(zhàn)略布置，來(lái)提升其社論在法國(guó)人心中的權(quán)威性和影響力。

多年來(lái)，《費(fèi)加羅報(bào)》通過(guò)特殊的版面安排實(shí)行一種“預(yù)先說(shuō)服戰(zhàn)略”,也就是將社論安排在頭版頭條的左側(cè)，以預(yù)先決定讀者對(duì)內(nèi)頁(yè)新聞報(bào)道的感知角度。同時(shí)兼顧邏輯性和文學(xué)性，從理性和感性兩方面強(qiáng)化讀者對(duì)文章觀點(diǎn)的認(rèn)同感。文章通常使用復(fù)數(shù)第一人稱，即“我們”,借此涵蓋《費(fèi)加羅報(bào)》編輯人員和所有讀者，增加貼近性。文末，《費(fèi)加羅報(bào)》常以整個(gè)國(guó)家的代言人的名義進(jìn)行呼吁：“我們，法國(guó)人民……”“我們將會(huì)看到……”等，并最終落腳于公共利益。通過(guò)這種直接灌輸來(lái)說(shuō)服讀者接受媒介的觀點(diǎn)，達(dá)到輿論引導(dǎo)的目的。

【經(jīng)營(yíng)管理】

一、多元化：旗艦為基積極拓展

費(fèi)加羅報(bào)業(yè)集團(tuán)在媒體多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略上頗為成功，擁有包括經(jīng)濟(jì)周刊、新聞周刊、女性雜志《費(fèi)加羅夫人》《電視雜志》等眾多子品牌所有這些子品牌。所有這些都是圍繞《費(fèi)加羅報(bào)》,以其整體效益最大化為目標(biāo)。

費(fèi)加羅報(bào)業(yè)集團(tuán)CEO弗朗西斯·莫瑞爾在接受采訪時(shí)說(shuō)：“我們的一切都是圍繞著《費(fèi)加羅報(bào)》這艘‘旗艦’來(lái)做的。首要的就是將我們的旗艦鞏固、加強(qiáng)，其他的小船只是圍繞旗艦。比如我們收購(gòu)了一家財(cái)經(jīng)類周刊因?yàn)槲覀冎�道讀者會(huì)有興趣，我們的日?qǐng)?bào)里又沒(méi)有涉及；同時(shí)我們拒絕收購(gòu)一份涉及裝飾、裝修 的雜志,因?yàn)槲覀冋J(rèn)為這些內(nèi)容與旗艦的品質(zhì)”不吻合。

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域是費(fèi)加羅報(bào)業(yè)集團(tuán)投資的另一大重點(diǎn)。2010年10月費(fèi)加羅報(bào)業(yè)集團(tuán)宣布開設(shè)一家經(jīng)營(yíng)保險(xiǎn)代理業(yè)務(wù)的網(wǎng)站。此前集團(tuán)已收購(gòu)經(jīng)營(yíng)小型廣告、在線票務(wù)等的多家網(wǎng)站，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)總額已達(dá)1億歐元。集團(tuán)還從事郵輪旅游、葡萄酒俱樂(lè)部、收藏品等業(yè)務(wù)。截至2010年10月，報(bào)業(yè)集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)與新聞外經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)額已占其營(yíng)業(yè)總額的30%,達(dá)5.5億歐元。

正是對(duì)報(bào)業(yè)“旗艦”的倍加維護(hù)和經(jīng)營(yíng)，《費(fèi)加羅報(bào)》才得以成為國(guó)際著名品牌。經(jīng)濟(jì)、新聞、女性時(shí)尚類刊物作為費(fèi)加羅報(bào)業(yè)多元化戰(zhàn)略的重要組成部分，顯示出集團(tuán)的分眾化嘗試。在這些熱門的細(xì)分市場(chǎng)上，《費(fèi)加羅報(bào)》取得成功不是偶然的。法國(guó)、歐盟乃至全球經(jīng)濟(jì)大舞臺(tái)的變革與起伏，都對(duì)日益一體化的全球各個(gè)角落產(chǎn)生影響；變化的政治萬(wàn)象、奇特的社會(huì)景觀、艱辛的民主文明需要公眾更多關(guān)照；女性地位的提升、生活水平的提高和消費(fèi)觀念的更新期盼更加細(xì)致入微的服務(wù)。

二、報(bào)網(wǎng)融合：互動(dòng) 互補(bǔ) 雙贏

如果說(shuō)《費(fèi)加羅報(bào)》是費(fèi)加羅報(bào)業(yè)集團(tuán)的旗艦，那么《費(fèi)加羅報(bào)》網(wǎng)站則是費(fèi)加羅報(bào)業(yè)的“藍(lán)海”。

據(jù)著名調(diào)查公司尼爾森閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，截至008年3月，有433萬(wàn)名網(wǎng)友在《費(fèi)加羅報(bào)》網(wǎng)站注冊(cè)，至2008年7月，《費(fèi)加羅報(bào)》網(wǎng)站的點(diǎn)擊率達(dá)到了422.4萬(wàn)次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于位列第四的《世界報(bào)》網(wǎng)站以及位列第十的《放報(bào)》網(wǎng)站在最受法國(guó)人歡迎的新聞?lì)惥W(wǎng)站排名榜上位列第二，同時(shí)也成為最受法國(guó)人歡迎的報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站。頻道點(diǎn)擊率分別突破150萬(wàn)次和100萬(wàn)次。作為一個(gè)綜合類新聞網(wǎng)站，能在人口只有6000多萬(wàn)法國(guó)擁有如此多的新媒體用戶數(shù)，可以說(shuō)創(chuàng)造了驚人的歷史紀(jì)錄。

費(fèi)加羅報(bào)刊網(wǎng)站收入有三個(gè)來(lái)源。一是形象廣告，取決于網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，這是網(wǎng)站廣告的主體，占據(jù)著網(wǎng)站收入的半壁江山。二是分類廣告，這種曾作為平面紙媒強(qiáng)項(xiàng)的廣告形式在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)了新生，且已成為報(bào)刊網(wǎng)站重要的收入來(lái)源。三是服務(wù)，通過(guò)網(wǎng)站銷售歌劇票、電影票以及和其他廠商合作在網(wǎng)上銷售美容、時(shí)裝產(chǎn)品，再與這些廠商進(jìn)行利潤(rùn)分成。

報(bào)網(wǎng)融合的特點(diǎn)就是發(fā)揮報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)各自的優(yōu)勢(shì)，將同一主題內(nèi)容以最合適的傳播形式進(jìn)行信息的多方流動(dòng)，從而擴(kuò)大影響范圍，實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。在廣告銷售方面，實(shí)行板塊化營(yíng)銷，如將新聞雜志和網(wǎng)站新聞專題作為一個(gè)團(tuán)隊(duì)。此外，把不同的媒體打包給同一個(gè)廣告商，形成廣告的大規(guī)模覆蓋效應(yīng)，在同時(shí)期會(huì)產(chǎn)生巨大的影響力，真正做到“1+1>2”。比如一款新車要上市，該車商的廣告可以同時(shí)出現(xiàn)在報(bào)業(yè)集團(tuán)的日?qǐng)?bào)、雜志、網(wǎng)站里，這不僅極大地方便了廣告商，也增加了整個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)的收入。

【延伸閱讀】

報(bào)刊發(fā)行量認(rèn)證制度

發(fā)行量是報(bào)刊媒體聲音的分貝、讀者的眼睛、社刊社的錢袋。從誕生那天起，各大報(bào)刊無(wú)不費(fèi)盡心思保持和擴(kuò)大自己的銷售量，充分占有和鞏固各自的市場(chǎng)地位。目前國(guó)際上較為通行的報(bào)刊發(fā)行量認(rèn)證制度是ABC和PA制度。它們的出現(xiàn)有效避免了少數(shù)媒體在實(shí)際報(bào)刊經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中虛報(bào)、謊報(bào)發(fā)行量的現(xiàn)象，凈化、規(guī)范了市場(chǎng)。ABC即Audit Bureau of Circulations,發(fā)行量審計(jì)局。963年，國(guó)際發(fā)行量稽核局聯(lián)合會(huì)(IFABC)誕生，標(biāo)志著這一審計(jì)制度已經(jīng)得到世界范圍的認(rèn)可。BPA即Business of Performing Audit,國(guó)際媒體認(rèn)證公司，成立于1931年，1998年改為現(xiàn)名，也是國(guó)際公認(rèn)的媒體發(fā)行認(rèn)證機(jī)構(gòu)。

這兩種認(rèn)證制度都誕生于美國(guó)，以后逐漸在全世界得到廣泛采納。有所不同的是，BPA在全世界的指標(biāo)體系都是基本一致的，該機(jī)構(gòu)的55名認(rèn)證員常年在世界各地穿梭旅行；而ABC在各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的應(yīng)用，則根據(jù)具體國(guó)情做了相關(guān)的取舍或借鑒，故而各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的ABC運(yùn)行機(jī)構(gòu)都有所不同�？偠�言之，兩者各有千秋，各有所長(zhǎng)，所以許多國(guó)家同時(shí)引進(jìn)這兩種認(rèn)證制度。

目前，我國(guó)正在進(jìn)行文化體制改革，推進(jìn)報(bào)業(yè)的市場(chǎng)化發(fā)展進(jìn)程，因此對(duì)中國(guó)報(bào)刊體進(jìn)行發(fā)行量認(rèn)證就成為一個(gè)十分緊迫的問(wèn)題。但當(dāng)前業(yè)界對(duì)這種認(rèn)證制度也存在爭(zhēng)議：

(1)是否要引進(jìn)這兩種認(rèn)證制度?是選取其中一種還是兩者某種程度上的綜合，或建立第三種認(rèn)證制度?

(2)在發(fā)行量認(rèn)證體系引進(jìn)過(guò)程中該如何處理國(guó)際化與本土化、市場(chǎng)化與意識(shí)形態(tài)等方面的矛盾?

(3)如果引進(jìn)ABC或BPA,政府管理部門該如何有效管理?這些問(wèn)題尚在討論中，還有待進(jìn)一步商榷。不論是引進(jìn)還是建立新的發(fā)行量認(rèn)證體系，這一舉措都會(huì)對(duì)中國(guó)傳媒市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，這也是該政策短期內(nèi)難以出臺(tái)的原因。目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有多家期刊接受了BPA認(rèn)證，盡管接受認(rèn)證的期刊大多有外資背景，已經(jīng)讓業(yè)界看到了接受發(fā)行量認(rèn)證對(duì)報(bào)刊經(jīng)營(yíng)所產(chǎn)生的影響�？梢哉f(shuō)，刊市場(chǎng)建立發(fā)行量認(rèn)證制度，報(bào)刊接受發(fā)行量認(rèn)證已是大勢(shì)所趨，它直接關(guān)系到中國(guó)報(bào)刊市場(chǎng)是否能夠規(guī)范、健康發(fā)展。

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