廣告：

半島電視臺(tái)是阿拉伯國家廣播電視現(xiàn)代化的中心舞臺(tái)。不僅是阿拉伯廣播電視發(fā)展史上的里程碑，更影響了阿拉伯國家人民的觀念和政治觀點(diǎn)。

—— 穆罕默德·扎亞尼

【檔案資料】

名稱：Al Jazeera(半島電視臺(tái))

成立：1996年

總部：卡塔爾多哈

臺(tái)長：謝赫·艾哈邁德·本·賈西姆·阿勒薩尼

網(wǎng)址:http://www.aljazeera.net

【評(píng)點(diǎn)】

長期以來，發(fā)展中國家在國際傳播領(lǐng)域一直受制于發(fā)達(dá)國家。作為一個(gè)彈丸小國的電視臺(tái)，半島電視臺(tái)在卡塔爾政府的充分支持下，聚集眾多阿拉伯世界電視新聞界精英，借鑒BBC和CNN的電視制作理念，堅(jiān)持客觀公正、獨(dú)立、全面、平衡的報(bào)道方針，用阿拉伯語向全世界24小時(shí)不間斷播送全球消息和報(bào)道新聞。雖然地處阿拉伯世界，在新聞報(bào)道的方面卻有著許多不同的視角，在有關(guān)美國9·11”事件本身以及有關(guān)美國發(fā)動(dòng)阿富汗反恐戰(zhàn)爭、對(duì)伊拉克的打擊等一次又一次震驚世界的事件中，半島電視臺(tái)都充分發(fā)揮BBC和CN所不能比擬的阿拉伯和伊斯蘭電視臺(tái)優(yōu)勢，及時(shí)準(zhǔn)確地提供了獨(dú)家新聞，向世界證明了半島電視臺(tái)作為國際大媒體的實(shí)力，被譽(yù)為“阿拉伯的CNN”“中東的BBC”。

意思是“島嶼”“小島”,從名字就可以半島電視臺(tái)的阿拉伯語原名為“AlJazeera”,看出這是一個(gè)“彈丸小國”的電視臺(tái)，可是它的影響力卻可以和美國的CNN、英國BBC并駕齊驅(qū)。這個(gè)來自阿拉伯世界的聲音，打破了原有的以美國為首的西方世界媒體壟斷的局面，開始了對(duì)世界新聞秩序話語權(quán)的爭奪②。同時(shí)，卡塔爾的國際形象和阿拉伯地區(qū)形象由于半島電視臺(tái)的崛起有了很大程度的提升

【發(fā)展史】

半島電視臺(tái)的歷史非常短。1996年，卡塔爾王子哈馬德·本·哈利法·阿勒薩尼接任父親職位，擔(dān)任卡塔爾的埃米爾(阿拉伯語意為統(tǒng)帥、首領(lǐng))為營造民主氣氛，王子提供了1.37億美元作為建立半島電視臺(tái)的啟動(dòng)資金。1996年11月，半島電視臺(tái)正式開播，每天傳送6小時(shí)節(jié)目。當(dāng)時(shí)半島電視臺(tái)有員工250人，相當(dāng)一部分來自于1995年解散的BBC“中東頻道”。

一、“9·11”之前的半島電視臺(tái)

自建臺(tái)以來，半島電視臺(tái)秉承了諸多西方媒介客觀、平衡、獨(dú)立的辦臺(tái)方針，迅速將新聞信息傳播至世界各地，及時(shí)播報(bào)重大事件、組織主題尖銳的國際政治辯論并連續(xù)不間斷地跟蹤直播，發(fā)展十分迅速。到1999年2月，半島電視臺(tái)開始每天24小時(shí)不間斷向世界各地傳送節(jié)目，成為中東地區(qū)第一家全天候的新聞?lì)l道，信號(hào)覆蓋了世界各個(gè)角落(包括中東、非洲、歐洲、美洲、遠(yuǎn)東和太平洋地區(qū))。在“9·11”之前，半島電視臺(tái)就已經(jīng)勇于報(bào)道沖突性和爭議性議題的節(jié)目，在贏得觀眾的同時(shí)也成為了阿拉伯地區(qū)第一大電視臺(tái)，觀眾人數(shù)達(dá)到4000萬，職員達(dá)到了500多人，在31個(gè)國家擁有50多名駐外記者。

二、“9·11”之后逐步邁入國際平臺(tái)

在經(jīng)歷了“9·11”之后，半島電視臺(tái)真正成為了國際性媒體。在“9·11”事件中，半島電視臺(tái)幾乎與美國CNN同步，用阿拉伯語播放美國遭襲擊事件的整個(gè)過程，并調(diào)動(dòng)它在全世界的27個(gè)記者站，進(jìn)行24小時(shí)全天候的追蹤報(bào)道。美英對(duì)阿富汗實(shí)施空中打擊開始后，卡塔爾半島電視臺(tái)成為唯一能夠進(jìn)入塔利班控制區(qū)的電視臺(tái)，利用這一優(yōu)勢，卡塔爾半島電視臺(tái)開始在阿富汗戰(zhàn)爭的新聞報(bào)道中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，多次獨(dú)家播放拉登和塔利班領(lǐng)導(dǎo)人的講話錄像，畫面的左上角是由阿拉伯字母所組成的類似火焰(茶樹)的符號(hào)(半島電視臺(tái)臺(tái)標(biāo))和“AL--Jazeera”,這個(gè)完全陌生的名字在一夜之間傳遍全球，并被稱為“阿拉伯世界的CNN”。美國CNN被迫以每分鐘2萬美元的高價(jià)，每天從半島電視臺(tái)購買數(shù)小時(shí)的報(bào)道膠片，英國BBC電視臺(tái)隨后也與半島電視臺(tái)簽署了互換新聞的協(xié)議。

阿富汗戰(zhàn)爭給了半島電視臺(tái)嶄露頭角的機(jī)會(huì)，隨后2003年的伊拉克戰(zhàn)爭更是讓半島大顯身手，以全面翔實(shí)、不偏不倚、客觀公正、及時(shí)準(zhǔn)確的新聞報(bào)道，結(jié)束新聞“美國造，英國造”的歷史。

“9·11”可以稱為半島影響力迅速擴(kuò)大的歷史時(shí)刻。借助獨(dú)特的地理位置，半島電視臺(tái)以先進(jìn)的理念和BBC留下的一流新聞報(bào)道編輯團(tuán)隊(duì)，以“天時(shí)地利人和”的積聚一夜成名。在“9·11”之后，半島電視臺(tái)的建設(shè)一直可圈可點(diǎn)。2006年3月，半島電視臺(tái)更名為半島電視新聞網(wǎng)，擴(kuò)增為國際性媒體集團(tuán)，旗下包括半島阿拉伯新聞臺(tái)、半島英語新聞臺(tái)、半島電視紀(jì)錄片頻道、半島電視體育頻道、半島電視媒體訓(xùn)練與發(fā)展中心半島電視研究中心、半島電視現(xiàn)場轉(zhuǎn)播、半島行動(dòng)電視網(wǎng)等分支機(jī)構(gòu)。這一年，半島電視臺(tái)進(jìn)入了世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的世界品牌500強(qiáng)。

今天，半島電視臺(tái)已經(jīng)成功地在世界上樹立起自己的傳媒品牌，在CNN、BBC等世界主流媒體的轉(zhuǎn)播畫面上，時(shí)常有半島電視臺(tái)的標(biāo)志。

【規(guī)模實(shí)力】

一、品牌價(jià)值政府的鼎力相助，經(jīng)驗(yàn)豐富的從業(yè)人員，戰(zhàn)爭給予的種種機(jī)遇，客觀公正獨(dú)立、全面、平衡的報(bào)道方針，成就了半島電視臺(tái)獨(dú)特的傳媒品牌。

2006年3月，半島電視臺(tái)更名為半島電視新聞網(wǎng)，并擴(kuò)大為國際性媒體集團(tuán)。這一年世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)選出的世界品牌500強(qiáng)中，島電視臺(tái)排名第497位，按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)：市場占有率、品牌忠誠度和全球領(lǐng)導(dǎo)力得分為2分、1分、1分。此后，雖未能再現(xiàn)榜單，但其影響力依然不可小覷。

二、傳播網(wǎng)絡(luò)

自建立之日起，半島電視臺(tái)就以成為世界一流媒體為目標(biāo)，力求在世界話語體系中建立自己的影響，成為全球傳媒格局中的一極。2003年7月10日，半島北京分社正式成立；2004年2月，半島電視臺(tái)東京分社開始運(yùn)轉(zhuǎn)，繼北京分社之后的第二家亞洲分社。

半島電視臺(tái)非常注重在海外發(fā)展，并將美國作為重要的目標(biāo)市場。半島電視臺(tái)英語頻道最重要的目標(biāo)受眾中包括美國民眾以及第二代阿拉伯移民。2003年4月，半島電視臺(tái)宣布正式進(jìn)軍競爭最為激烈的美國傳媒市場并與美國斯科拉衛(wèi)星電視網(wǎng)達(dá)成協(xié)議，半島電視臺(tái)所制作的節(jié)目在美國落戶。2013年半島電視臺(tái)收購美國時(shí)事電視臺(tái)，將其改為半島電視臺(tái)美國分臺(tái)(Al Jazeera America)此舉解決了半島電視臺(tái)節(jié)目在美國市場的落地問題，獲得了在美國的有線電視播出網(wǎng)絡(luò)。半島電視臺(tái)收購時(shí)事電視臺(tái)以后，其在美國的用戶規(guī)模由470萬逐步擴(kuò)大到4000萬。

目前，半島電視臺(tái)在全球設(shè)立了65個(gè)分支機(jī)構(gòu)，共有3000多名雇員，包括來自60多個(gè)國家的400多位記者。其中，1000多名雇員為半島英語頻道工作，他們來自全球50多個(gè)國家。

三、主要欄目

半島被很多業(yè)界人士稱為中東的CNN,一方面是因?yàn)榘雿u出色的報(bào)道贏得了良好的聲譽(yù)，另一方面是因?yàn)樗�的�?jié)目定位和CNN類似，都是全天24小時(shí)滾動(dòng)播出新聞。半島的節(jié)目基本是以各種形式的新聞為主，此外還有一些針對(duì)某些熱點(diǎn)新聞話題制作的深度新聞訪談、人物對(duì)話、新聞事件的評(píng)論分析以及少量其他題材的專題節(jié)目。

半島電視臺(tái)的節(jié)目理念是“意見和異見”試圖努力地成為對(duì)立兩面的中間者，從一個(gè)公正的立場來看待事物的兩個(gè)方面，從而達(dá)到“反映真實(shí)”的目的。另外就是強(qiáng)調(diào)新聞的原生態(tài)。

新聞是半島電視臺(tái)最重要的節(jié)目之一。半島的整點(diǎn)新聞都比較長，一般在30分鐘左右，有的甚至長達(dá)1個(gè)小時(shí)之久。新聞欄目主要有《今日收獲》《今日新聞》今日半島》等。內(nèi)容主要是阿拉伯世界的新聞、全球新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、文化新聞、科技新聞、體育娛樂新聞等。半島電視臺(tái)的阿拉伯新聞最具有特色。之前沒有半島電視臺(tái)時(shí)，外界都是通過西方記者的報(bào)道了解阿拉伯國家的情況，難免帶有主觀色彩和偏見。半島電視臺(tái)的崛起，讓世人更能客觀地了解阿拉伯世界。半島的全球新聞近年來更是受到人們的極大關(guān)注，一旦發(fā)生國際大事，人們在習(xí)慣性地關(guān)注西方媒體的同時(shí)也不忘關(guān)注半島，并且這種趨勢愈演愈烈，因?yàn)橄鄬?duì)于西方主流媒體千篇一律的言論，半島的新聞報(bào)道常常給人耳目一新的感覺。半島電視臺(tái)在選新聞材料方面可謂精益求精，選材內(nèi)容一定是能吸引觀眾的，消息一定是真實(shí)和最及時(shí)的，觀點(diǎn)獨(dú)特，有自己見解，視角一般都不會(huì)附和于西方媒體。

其次就是訪談節(jié)目�！督袢諏ＴL》欄目每天必須有專訪，都是談?wù)摦?dāng)天發(fā)生的事情�！稛o邊界》給談話人一個(gè)很寬廣的思路，沒有限制性天馬行空，可以針對(duì)某一問題暢所欲言�！蹲罡邫C(jī)密》則針對(duì)一些熱點(diǎn)和敏感的問題，深入挖掘幕后的新聞，探求事實(shí)的真相。這個(gè)節(jié)目的外景和主持人、記者的解說評(píng)論恰到好處地融為一體，頗受觀眾歡迎。

【影響力】

半島電視臺(tái)在阿拉伯地區(qū)的影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了所有的美國新聞網(wǎng)，只要有阿拉伯人居住的地方，就能夠聽到來自半島電視臺(tái)的聲音，而且它正由“一個(gè)阿拉伯地區(qū)的品牌逐步成為全球的品牌”。半島電視臺(tái)作為發(fā)展中國家媒體成功的原因如下：

政府的充分支持是卡塔爾半島電視臺(tái)成功的首要原因。經(jīng)濟(jì)上，卡塔爾政府1.3億美元的投資，使其運(yùn)作五年而無任何后顧之憂；人才方面，半島電視臺(tái)建立初期，就從英國廣播公司(BBC)招募了一大批阿拉伯語編輯、者以及技術(shù)人員，他們帶來BBC以及CNN等電視節(jié)目的制作理念，組成了半島電視臺(tái)的核心內(nèi)層，保證了該電視臺(tái)的質(zhì)量；特別是卡塔爾政府給予該電視臺(tái)極大的自由在阿拉伯世界對(duì)新聞媒體嚴(yán)力控制的大環(huán)境下，半島電視臺(tái)是唯一一家能夠不經(jīng)當(dāng)局新聞審查而自主播出新聞節(jié)目并發(fā)表評(píng)論的電視臺(tái)。電視臺(tái)自創(chuàng)辦以來，曾因其客觀、全面平衡的立場而得罪了多個(gè)國家、機(jī)構(gòu)及政要，這些國家、機(jī)構(gòu)及政要都曾要求卡塔爾政府管制半島電視臺(tái)的行為，但都被拒絕，這使卡塔爾半島電視臺(tái)得以在世界確立起足以同西方媒體相媲美的聲譽(yù)。半島電視臺(tái)臺(tái)長在2005年接受新華社記者采訪時(shí)指出，到有關(guān)“基地組織”錄像帶的不止半島電視臺(tái)一家媒體，但是只有半島電視臺(tái)選擇播出，目的是為了讓更多的觀眾看到更多事實(shí)的真相。但是如果沒有寬松的環(huán)境、沒有免于審查的自由，半島也不會(huì)讓觀眾看到這么多的真相。

充分利用作為穆斯林和阿拉伯國家以及發(fā)展中國家等獨(dú)特優(yōu)勢，是卡塔爾半島電視臺(tái)成功的另一個(gè)重要原因�？ㄋ�爾半島電視臺(tái)的新聞制作手法與CNN、BBC相類似，同時(shí)又擁有CNN所不能比擬的阿拉伯和伊斯蘭電視臺(tái)的優(yōu)勢。在海灣地區(qū)，無論走到哪里，只要有阿拉伯人在看電視新聞，大都是在看半島電視臺(tái)的新聞節(jié)目。阿富汗戰(zhàn)爭中，卡塔爾半島電視臺(tái)是唯一與喀布爾保持著全天候衛(wèi)星聯(lián)系的電視臺(tái)，也是唯一取得塔利班和本·拉登信任的電視臺(tái)，這使得該電視臺(tái)可以不斷發(fā)布獨(dú)家新聞、重大熱點(diǎn)新聞，令西方媒體望塵莫及。

堅(jiān)持客觀公正、獨(dú)立、全面、平衡的報(bào)道方針鮮明的節(jié)目內(nèi)容是卡塔爾半島電視臺(tái)取得成功的主要主觀原因。

半島電視臺(tái)的節(jié)目特點(diǎn)有以下三點(diǎn)：及時(shí)新鮮、客觀公正、挑戰(zhàn)傳統(tǒng)。

半島電視臺(tái)進(jìn)行實(shí)地采訪和現(xiàn)場報(bào)道新聞運(yùn)作模式，新聞現(xiàn)場都有半島電視臺(tái)記者的身影，因此他們發(fā)回的報(bào)道總是最及時(shí)新鮮的圖片和畫面總是能最接近新聞現(xiàn)場的，因此也最能吸引觀眾，以至于連美國的電視媒體都要花錢購買半島的新聞畫面，可以說“現(xiàn)場報(bào)道”就是半島的治臺(tái)之本。

半島電視臺(tái)遵循的原則是“客觀公正”“準(zhǔn)確”“重事實(shí)”,恪守誠實(shí)、勇敢、公正、平衡、獨(dú)立、可信和多樣性的新聞價(jià)值觀，堅(jiān)持客觀報(bào)道，依據(jù)事實(shí)，努力捍衛(wèi)自身獨(dú)立和專業(yè)的完整性不受政治和其他勢力的驅(qū)使，所以在半島有來自各個(gè)不同陣營的聲音和代表不同立場的面孔。

半島電視臺(tái)經(jīng)常向阿拉伯傳統(tǒng)文化挑戰(zhàn)。它播出的政治言論經(jīng)常觸及阿拉伯世界標(biāo)準(zhǔn)的禁忌，如性、一夫多妻、政府腐敗、婦女權(quán)利等。半島電視臺(tái)的新聞節(jié)目經(jīng)常會(huì)有一些“敏感人物”露面，有時(shí)會(huì)在同一個(gè)節(jié)目中邀請分別來自兩個(gè)積怨頗深的國家的嘉賓展開辯論，甚至把伊斯蘭激進(jìn)分子、阿拉伯的溫和派和西方民主人士請到一個(gè)演播室里，讓他們在攝像機(jī)前吵作一團(tuán)，甚至于一些狂怒咆哮之下的嘉賓還弄壞了音響設(shè)備。這無疑是吸引受眾的極大看點(diǎn)。

【經(jīng)營管理】

一、借鑒BBC組織結(jié)構(gòu)和經(jīng)營模式

半島電視臺(tái)尤其欣賞以BBC為代表的英國的電視體制。半島電視臺(tái)成立了一個(gè)7人董事會(huì)，職責(zé)就是監(jiān)督半島電視臺(tái)的整體運(yùn)作、制定總體方針、制訂長期發(fā)展戰(zhàn)略和合作計(jì)劃。董事會(huì)命名一位臺(tái)長具體負(fù)責(zé)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的展開，臺(tái)長領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)編輯委員會(huì)，負(fù)責(zé)各項(xiàng)事務(wù)的開展和決策，成員包括總編、副編輯和資深編輯新聞人。編輯委員會(huì)之下就是各個(gè)具體的業(yè)務(wù)部門，即新聞部、專題部等遇到重要的問題和敏感問題如需報(bào)道的話就需要編輯委員會(huì)的同意。

半島電視臺(tái)更像BBC的公營模式—獲得政府資金但編輯方針獨(dú)立在半島電視臺(tái)的股權(quán)結(jié)構(gòu)中，卡塔爾王室和民營資本是主要股東，王室顯然是大股東。但是為了保證電視臺(tái)在政治見解上的獨(dú)立性，王室不對(duì)電視臺(tái)做過多的干涉。1996年建臺(tái)時(shí)獲得的1.37億美元的投資外，半島電視臺(tái)還連續(xù)5年得到政府每年10億美元的撥款支持，這得半島電視臺(tái)在日常工作中能最大限度地避免受到商業(yè)利益的驅(qū)使，加上它的新聞專業(yè)理念，才促成了半島電視臺(tái)新聞報(bào)道的“特立獨(dú)行”。

二、不依賴廣告，開發(fā)多元收入渠道。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2000年，半島電視臺(tái)的廣告收入只有1500萬美元，只占年?duì)I業(yè)收入的40%,占中東地區(qū)衛(wèi)星電視廣告總和的3%。事實(shí)上，該臺(tái)由于與多數(shù)阿拉伯國家保守的制度、觀念之間的位差過大，所處政治環(huán)境并不有利。一部分廣告商擔(dān)心激怒美國和保守的阿拉伯國家而不敢投入廣告，加上阿拉伯地區(qū)市場化程度較低等原因，因而經(jīng)營上入不敷出，半島電視臺(tái)于2006年改組為公司入股的私人電視臺(tái)。

雖然廣告有限，但半島電視臺(tái)另辟蹊徑，開發(fā)多元收入渠道，諸如出租設(shè)備、出售節(jié)目和錄像帶，以及有線電視收視費(fèi)等都成為半島電視臺(tái)的重要財(cái)源。例如，1998年的拉登專訪賣出了10萬美元的高價(jià)。阿富汗戰(zhàn)爭開始后，半島電視臺(tái)更是發(fā)起了大財(cái)，僅僅賣給CNN一盤拉登講話的錄像帶就賺了30萬美元，CNN、FOX等以每分鐘2萬美金的高價(jià)大量購買它的獨(dú)家畫面。

同時(shí)，半島電視臺(tái)也采取了相關(guān)的措施：首先是保持自己大膽、反叛的風(fēng)格，在關(guān)注世界大事件的同時(shí)，為滿足廣告商的地區(qū)宣傳的需要，加大了對(duì)地方社會(huì)新聞、娛樂風(fēng)情的報(bào)道；其次是加強(qiáng)有線用戶的推廣工作、推出了一系列優(yōu)惠政策；再就是更加注重?fù)屨吉?dú)家新聞，大量出售電視片賺取經(jīng)費(fèi)。此外，半島電視臺(tái)還在考慮通過融資的方式擴(kuò)大自身的發(fā)展。

三、專業(yè)而多樣的新聞人才

在半島電視臺(tái)工作，意味著可以得到豐厚薪水和極大自由的雙重許諾，這樣優(yōu)待的聘用條件使半島成功地從BBC挖走了一部分記者，也使得半島成為了擁有精英最多的媒體機(jī)構(gòu)。同時(shí)，半島電視臺(tái)也籠絡(luò)了國籍、性別背景都不盡相同的人才，他們憑借著熟練的業(yè)務(wù)技巧，提供了多樣化的國際新聞視角。有部分西方學(xué)者認(rèn)為，全球化在阿拉伯世界有兩大成果，一個(gè)是麥當(dāng)勞，另外一個(gè)就是半島電視臺(tái)。

半島的員工有30%是女性，這一比例在阿拉伯國家非常少見。由于傳統(tǒng)的束縛，阿拉伯的女性很少能獲得顯著的社會(huì)地位。半島重用女性員工，同樣也體現(xiàn)了半島電視臺(tái)的國際化。同時(shí)，員工來自不同的國家和地區(qū)，在擴(kuò)大關(guān)系網(wǎng)的同時(shí)也擴(kuò)大了半島報(bào)道的“面”,擴(kuò)展了新聞源獲取的地域范圍。

四、組建多媒體，尋求更多機(jī)遇

如今，世界各大新聞媒體都紛紛采用最先進(jìn)的采集編輯、控制與傳輸技術(shù)，提高報(bào)道的速度、數(shù)量和質(zhì)量。半島也使用大量的西方先進(jìn)設(shè)備，使自己在技術(shù)層面上并不亞于西方知名媒體。

半島的移動(dòng)服務(wù)使用阿拉伯語和英語提供新聞信息，使受眾在任何時(shí)間、地點(diǎn)可以使用手機(jī)、移動(dòng)電視等形式來滿足信息需求用戶可以通過手機(jī)或者電腦獲取來自半島國際網(wǎng)絡(luò)的有關(guān)政治、體育、經(jīng)濟(jì)和突發(fā)事件的最新消息和報(bào)道。同時(shí)，半島電視臺(tái)還提供“隨身波”服務(wù)——一系列的數(shù)字廣播視音頻服務(wù)，包括各類分析性新聞雜志類節(jié)目和有深度的紀(jì)錄片，面向全球受眾，涵蓋任何具有影響力的國際問題。

2007年4月16日，半島英文臺(tái)官網(wǎng)和You Tube聯(lián)手打造視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。通過此頻道，You Tube的受眾可以對(duì)半島英文節(jié)目視頻發(fā)表評(píng)論，并且可以推薦給身邊的朋友和家人，可以對(duì)半島的節(jié)目進(jìn)行人際和大眾傳播。

【延伸閱讀】

卡塔爾半島電視臺(tái)的成功對(duì)發(fā)展中國家的啟示

卡塔爾半島電視臺(tái)的成功對(duì)于廣大的發(fā)展中國家來說具有重大的意義。首先，發(fā)展中國家完全可以憑著自己的努力在國際傳播領(lǐng)域與西方發(fā)達(dá)國家相抗衡，既然像卡塔爾這樣一個(gè)彈丸小國都能做到，為什么其他的國家就做不到呢?卡塔爾半島電視臺(tái)的成功使發(fā)展中國家增強(qiáng)了自信心。其次，要解決國際傳播領(lǐng)域的不公正、不平衡狀況，必須依靠發(fā)展中國家自己的努力，不可能指望西方發(fā)達(dá)國家會(huì)主動(dòng)改變現(xiàn)狀。發(fā)展中國家的政府必須在經(jīng)濟(jì)上給予扶持，在新聞報(bào)道中給予一定的自由空間，以便與西方媒體競爭。

中東地區(qū)的衛(wèi)星電視廣告潛力驚人，但目前的跨國電視臺(tái)多出于懼怕觸怒各國的政治團(tuán)體的原因而畏縮不前，但在卡塔爾政府支持下，卡塔爾半島電視臺(tái)以其全面、獨(dú)立、平衡的新聞報(bào)道為自己最大限度地贏得這一市場。人們注意到，卡塔爾半島電視臺(tái)雖然堅(jiān)持全面、獨(dú)立、平衡的報(bào)道方針，但對(duì)于卡塔爾本國的政治反對(duì)派從來都不報(bào)道，以維護(hù)本國現(xiàn)政權(quán)的利益，這并沒有影響到卡塔爾半島電視臺(tái)在國際傳播領(lǐng)域異軍突起。這一現(xiàn)象是值得廣大發(fā)展中國家深思的。最重要的是作為發(fā)展中國家的媒體本身應(yīng)學(xué)習(xí)西方媒體及其長處，并利用和發(fā)揮自身的優(yōu)勢，提高自身的素質(zhì)，并培養(yǎng)出一批像卡塔爾半島電視臺(tái)的記者們那樣敬業(yè)、具有獻(xiàn)身精神的傳媒工作者，方能趕超西方媒體。

廣告：