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“第一頻道”是現(xiàn)今俄羅斯電視界的翹楚，它在俄羅斯電視界的領(lǐng)先地位無可非議。

——董錦瑞

【檔案資料】

名稱：第一頻道

成立：1951年

總部：俄羅斯莫斯科奧斯坦金諾電視塔附近

網(wǎng)址：http://www.ltv.ru/

【述評】

俄羅斯第g一頻道是蘇聯(lián)最早出現(xiàn)的電視臺，也是俄羅斯的第一大公共電視機(jī)構(gòu)，與NBC、CBS.BBC等全球著名的電視臺并列為世界十大電視臺。其前身是1995年4月改組成立的俄羅斯公共電視臺，2002年更為現(xiàn)名。在所有的俄語頻道中，第一頻道是最具有影響力的品牌媒體，被公認(rèn)為俄語電視節(jié)目的領(lǐng)先者�！兜谝活l道》播出的主要電視欄目有：新聞直播、電影節(jié)目、體育轉(zhuǎn)播、電視訪談、兒童節(jié)目、文化歷史節(jié)目和娛樂節(jié)目等，其收視范圍遍及海內(nèi)外國內(nèi)收視人口比率高達(dá)98.8%。

【發(fā)展史】

第一頻道的發(fā)展和俄羅斯的歷史進(jìn)程緊密相關(guān)。蘇聯(lián)解體前，幾乎所有的電視臺都?xì)w國家所有，財政上是靠國家津貼、預(yù)算撥款，節(jié)目內(nèi)容和形式要高度服從國家需要，自主性極低。解體后，情形發(fā)生了本質(zhì)的變化。目前，在俄羅斯至少有500家登記注冊的非國有電視臺遍布全國各地，擁有相當(dāng)可觀的收視率。

俄羅斯第一頻道的發(fā)展歷程是俄羅斯媒體變革歷史的一個縮影，可以分為三個階段：

一、國家第一電視臺時期(1951--1991年)

第一頻道于1951年3月22日成立，是當(dāng)時唯一-的常設(shè)電視臺，屬于國有。成立之初，主要播送新聞、音樂節(jié)目、電影和一些教育節(jié)目。

二、商業(yè)化時期(1991--2002年)

1991年蘇聯(lián)解體，俄羅斯電視界發(fā)生了深刻變化，國家第一電視臺也開始商業(yè)化，并逐步喪失了中央傳媒的地位，改名為“奧斯坦金諾第-頻道”。1995年，俄羅斯電視行業(yè)開始走向私有化道路，電視的所有制由以往的單一國有轉(zhuǎn)變成為國有、股份與私營并存的多元體制。同年4月1日，第一電視臺改名為“俄羅斯公共電視臺”。因此，一-般認(rèn)為1995年4月1日是“俄羅斯第一頻道”誕生日。

根據(jù)當(dāng)時葉利欽的總統(tǒng)令，該臺由國家控股5%,其余49%的股份拍賣給其他商業(yè)企業(yè)。形式上，政府掌握著第一頻道的控股權(quán)，但由于財政困難無法兌現(xiàn)對公司的撥款，實際的控股權(quán)被掌握在私人財團(tuán)手中。當(dāng)時俄羅斯最大的寡頭之一鮑里斯·別列佐夫斯基聯(lián)合阿爾法銀行、梅納捷普銀行和首都儲蓄銀行，收購了該臺的38%股份，成為最大股東，基本控制該臺并和葉利欽關(guān)系密切。直到1999年，普京上臺決定肅清金融寡頭后，采取了一系列強(qiáng)制性措施，著手打擊寡頭勢力和改造媒體。

三、俄羅斯第一頻道時期(2002年至今)

2002年9月1日，“國家公共電視臺”正式更名為“第一頻道”,以強(qiáng)調(diào)自己作為俄羅斯電視界的領(lǐng)軍者地位，當(dāng)時的第一頻道擁有1.4億觀眾同時，國家也重新取得了對第一頻道的影響力和控制權(quán)，總裁也由俄羅斯總統(tǒng)任命。目前該臺的主要股份組成如下：俄羅斯國家資產(chǎn)管理委員會(38.9%);俄通社一塔斯社(9.1%);電視技術(shù)中心(14%),以上為國有企業(yè)的51%,此外俄羅斯商業(yè)合作銀行還占有24%的股份。

【規(guī)模實力】

一、品牌價值

作為俄羅斯電視業(yè)的翹楚，第一頻道不僅整體覆蓋率達(dá)到俄羅斯聯(lián)邦全部，同時也是面向世界的佼佼者。在吉爾吉斯斯坦，觀看俄羅斯第一頻道已成為該國觀眾首選。眾多的吉爾吉斯斯坦公民表示，俄羅斯第一頻道是他們最喜歡的電視頻道之一。

俄羅斯第一頻道也是世界上最大的俄語電視頻道，了方便各個時區(qū)的觀眾，第一頻道開設(shè)了兩個時區(qū)，使得世界上任何角落的俄語使用者都可以看到有關(guān)俄羅斯的消息和整個世界對俄羅斯不同的看法。它一步步地建立起自己的王國，其發(fā)展史上經(jīng)歷了國有、商業(yè)化又回歸到國有的幾次風(fēng)波；它不斷開拓渠道，增加廣告收入，在傳統(tǒng)頻道蒸蒸日上的時候也開辟了包羅萬象的數(shù)字頻道其品牌價值一直在電視媒介中閃爍著獨特的亮光。

二、傳播網(wǎng)絡(luò)

第一頻道總部位于莫斯科的奧斯坦金諾電視中心，節(jié)目全部由奧斯坦金諾附近的電視塔發(fā)射推送。

如今，第一頻道共有員工1300人，31個記者站。它通過8顆衛(wèi)星、7000多個地面站和22萬多千米長的地面通信路轉(zhuǎn)播節(jié)目，覆蓋98.7%的俄羅斯人口和95%的獨聯(lián)體人口以及所有波羅的海沿海城市。整個俄羅斯有5個轉(zhuǎn)播區(qū)。另外，在東歐、西歐、中東各國、亞洲、澳大利亞以及北美等地區(qū)觀眾也可以收看到第一頻道的節(jié)目，在全球擁有2.5億觀眾。

第一頻道的節(jié)目一直以來深受歡迎，其經(jīng)典欄目《時代》獨立調(diào)查》旅游俱樂部》等家喻戶曉。每周五晚間播出的競猜節(jié)目《奇妙的草原評價性節(jié)目《視點》都吸引了大批的觀眾。2003年秋季的節(jié)目排行榜上，第一頻道獨領(lǐng)風(fēng)騷，排行榜前20名的節(jié)目中有17個是第一頻道電視臺播放的，其中本土電視劇Uboynayasila位居榜首，獲得了18.7%的收視率，在18~34歲的年輕觀眾收視份額中超過了60%。

三、主要頻道和欄目

第一頻道是當(dāng)今俄羅斯電視領(lǐng)域中堪稱一流的頻道，它每天播放20個小時的節(jié)目組合，節(jié)目質(zhì)量被公認(rèn)為俄語電視節(jié)目中的領(lǐng)先者。

1991年蘇聯(lián)解體后，電視業(yè)競爭激烈，第一頻道積極適應(yīng)競爭環(huán)境，不斷改革，大膽創(chuàng)新。改革后的“第一頻道”把收視群體定位在普通老百姓，要求節(jié)目符合大眾審美情趣。定位確定后，第一頻道從三個方面進(jìn)行了改革：擴(kuò)大新聞、時事類節(jié)目報道量，著力開發(fā)娛樂節(jié)目，變革談話節(jié)目等。改革后做到了新聞當(dāng)家，娛樂助力。

新聞特別是時政新聞是“第一頻道”新的節(jié)目框架結(jié)構(gòu)的根基，受到特別重視。新聞節(jié)目《晚間新聞》早安》聚焦于政治、經(jīng)濟(jì)和社會熱點問題，并配以精當(dāng)?shù)姆治黾皩＜覚?quán)威的點評；紀(jì)實報道《獨立調(diào)查》《偵破紀(jì)實》等真實地、比較深入地記錄再現(xiàn)了重要的社會事件和案例。在所有的新聞類節(jié)目中，黃金時段播出的新聞欄目《時代》最具普遍性和影響力，它以時效快、內(nèi)容豐富生動成為收視率最高的一檔新聞節(jié)目。

“第一頻道”的改革還著力于不斷開發(fā)娛樂性節(jié)目，將娛樂版定位在音樂和游戲兩方面�！睹餍枪�廠》使具有音樂天賦又想成為流行歌星的年輕人通過節(jié)目把夢想變成現(xiàn)實；專門為小朋友們準(zhǔn)備的智力測驗《聰明寶貝》則完全征服了孩子們的心；《早安》欄目還增設(shè)了幽默類和刑事類節(jié)目，并對觀眾提出有益的忠告。

2002年秋天，“第一頻道”開辦了《大洗衣》欄目，專門就一些有爭議的、電視一直不敢碰的“黃色”話題進(jìn)行討論，風(fēng)光一時。從2004年9月開始，俄羅斯各大電視臺相繼對節(jié)目進(jìn)行改革，早晨和白天以家庭婦女為主要收看對象的談話欄目陸續(xù)退出電視屏幕，轉(zhuǎn)向觀眾更喜愛的晚間紀(jì)實性節(jié)目。至此，“第一頻道”停辦了《大洗衣》策劃了新欄目《五個夜晚》,選擇嚴(yán)肅的、具有社會意義的話題，從兒童教育藝術(shù)到政治生活、社會生活方面發(fā)生的事情，無所不包。2001-2003年度，總統(tǒng)普京曾連續(xù)3次參與了第一頻道的真人秀直播節(jié)目，他的音容笑貌一次又一次不斷地傳到俄羅斯的各個角落。俄羅斯心理學(xué)家列昂納多·季塔耶夫斯邁克說，這個節(jié)目既會為克里姆林宮撈取政治得分，也會對民眾產(chǎn)生諸多的治療效果。他還說：“對于多數(shù)民眾來說，這會產(chǎn)生積極效果，使得他們相信，總統(tǒng)就在他們身邊，了解他們每一個人。”

【影響力】

2008年，根據(jù)蓋洛普媒體的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，第一頻道潛在觀眾達(dá)兩億人左右，電視覆蓋率約占俄羅斯總?cè)丝诘?8.8%。收視率達(dá)到231%,排列第一，國家電視臺以22.2%的收視率位列第二，排在第三位的是獨立電視臺，為11.1%�？梢�，俄羅斯第一頻道是俄羅斯收視率最高、受眾最為廣泛、影響力最大的電視媒體。第一頻道并不單單只在電視上尋求發(fā)展，而是實行多元化發(fā)展策略，不斷尋求新的發(fā)展空間，在電影、電視劇、紀(jì)錄片等方面成績尤為顯著。第一頻道制作了許多電影，并使用將近三分之二的時間播出，像《守夜人》守日人》命運的捉弄》等經(jīng)典國產(chǎn)電影在俄羅斯都非常賣座，《夜間巡邏隊》和《胡蘿卜愛情》等更是受到了極大的肯定。投資制作電視投放市場，對于電視媒體來說在增加了一定的經(jīng)濟(jì)效益的同時，也有效整合利用了資源；另外，優(yōu)秀的電影也可以打造媒體影響力，在國際市場上凸顯魅力和知名度、增加社陰普總會效益。

【經(jīng)營管理】

一、政府支持，廣告補(bǔ)助

目前，俄羅斯電視業(yè)已經(jīng)完全步入了市場化，廣告收入已經(jīng)成為電視臺的主要經(jīng)濟(jì)來源和賴以生存的支柱。俄羅斯第一頻道電視廣告制作精美，并且有一定的創(chuàng)新性，大批國內(nèi)外的廣告商和國際媒體機(jī)構(gòu)紛紛與第一頻道進(jìn)行合作。

2002年，俄羅斯成立了公共電視發(fā)展基金會，并且制定了關(guān)于公共電視廣播的法律草案。公共廣播電視的三個基本原則有：節(jié)目政策的社會取向；專門財政來源；特殊管理制。這些都是由專門的法律來規(guī)范。由于俄羅斯大部分的民眾收入水平較低，僅僅依靠收視費或社會捐助來作為公共電視臺的經(jīng)費來源已不足以支持公共電視臺的整體運作，因此，國家津貼成為公共電視臺的財政來源之一。

二、定位明確，開拓創(chuàng)新

蘇聯(lián)解體后，面對激烈的競爭，第一頻道把收視群體定位在普通老百姓，節(jié)目內(nèi)容符合大眾審美情趣，不太前衛(wèi)也不太落后。如今，該頻道還在不斷拓寬受眾空間，采用先進(jìn)的設(shè)備調(diào)整播出節(jié)目的信號，實現(xiàn)更高的收視覆蓋率。改革前，第一頻道的節(jié)目構(gòu)成是：白天體育和紀(jì)實性節(jié)目比較多，晚間和周末是娛樂、電影類節(jié)目；有專門時間播出動畫片和宗教片，深夜轉(zhuǎn)播美國音樂電視節(jié)目。第一頻道的改革主要從三個方面進(jìn)行：擴(kuò)大新聞、時事類節(jié)目報道；著力開發(fā)娛樂節(jié)目；變革談話節(jié)目。改革之后的第一頻道做到了“新聞為主，娛樂為輔”,既滿足了觀眾的多元需求，也樹立了自身的節(jié)目理念。

第一頻道在新聞和時事類節(jié)目內(nèi)容上比較有深度，頗受觀眾的喜愛。新聞節(jié)目一直是第一頻道堅持的主打節(jié)目，也是獲得影響力的關(guān)鍵。第一頻道每天播出的新聞是從早上5點《早安》開始，8點后的每個整點都會播出1分鐘的新聞，全天一共有11次。晚9點黃金時段的新聞欄目《時間》最具影響力，以時效快和豐富生動的內(nèi)容贏得了俄羅斯觀眾的認(rèn)可，成為收視率最高的一檔節(jié)目，深夜的晚間新聞》也比較受歡迎。

第一頻道的新聞有幾個特點：首先，尊重新聞規(guī)律，在新聞播出時都是按照新聞價值大小進(jìn)行排列播報編排的。在日常的新聞報道中，注意減少官方新聞，注重民生消息。報道總統(tǒng)普京的新聞，大都是有普京開口講話的同期聲，其效果不僅逼真還更鮮活。其次，是加大對突發(fā)性事件、災(zāi)難事件的報道。再次，是在深度報道上加大力度，《晚間新聞》早安》聚焦政治、經(jīng)濟(jì)和社會熱點，并配以相當(dāng)精致的專家點評；紀(jì)實報道《獨立調(diào)查》偵探紀(jì)實》也很有看頭。最后，是注重實效性第一頻道的電視節(jié)目一般不打標(biāo)題，只標(biāo)出新聞事件發(fā)生的地點。

在以新聞節(jié)目為本的同時，第一頻道也將娛樂節(jié)目視為發(fā)展的一個重要方面，在音樂、游戲、真人秀方面的口碑極佳。目前第一頻道的娛樂主要有音樂和游戲。此外，第一頻道每年都會舉辦新年晚會，在俄羅斯國內(nèi)的收視率也很高。

三、不斷拓展，延伸品牌

在鞏固國內(nèi)節(jié)目的同時，第一頻道也不松懈對國際頻道的擴(kuò)充。1999年，第一頻道建立了國際頻道，使第一頻道當(dāng)之無愧地成了世界上最大的俄語電視頻道。

國際頻道在短時間內(nèi)開通了包括新聞、娛樂、旅游、商業(yè)、休閑等信息服務(wù)來滿足廣大的俄語觀眾，使用衛(wèi)星、電纜、移動等設(shè)備來與世界上各個地方的民眾保持聯(lián)系。目前第一頻道在全世界的每日受眾上升為2.5億，覆蓋面達(dá)到了五大時區(qū)。

俄羅斯第一頻道還擁有一整套的數(shù)字頻道，它們五花八門包羅萬象，在發(fā)展過程中不斷推陳出新，樹立自己的特色。其中，電影頻道依托國家最大的電影工作室的珍藏館，提供數(shù)以千計精心挑選出來的優(yōu)質(zhì)電影滿足受眾的需求。而音樂頻道每天24小時提供各類俄羅斯音樂。無論古典音樂、說唱音樂或是搖滾音樂，男女老少在音樂頻道都可以找到自己的所需。

第一頻道還擁有獨創(chuàng)性的偶像頻道。介紹當(dāng)代傳奇人物、偶像、盡人皆知的明星大腕、政治人物、歷史人物、運動員。通過了解他們，受眾可以看到世紀(jì)的變遷、國家的命運、歷史的沿革與社會的進(jìn)步。該頻道24小時播出俄羅斯電視節(jié)最好的節(jié)目，包括最好的紀(jì)錄片。

俄羅斯第一頻道的兒童頻道，將培養(yǎng)、教育年青一代作為頻道的職責(zé)，提供各個時代的電影動畫片、智力測驗節(jié)目來滿足年青一代的廣泛興趣、傳遞各種知識、開闊視野，讓小朋友們在收看節(jié)目的愉悅中提高自己，促進(jìn)其身心的發(fā)展。

美食頻道也辦得有聲有色，全天24小時通過電視不間斷地展示各種美味佳肴的做去，并且由知名大廚或是各類明星、知名人士和受眾一同分享他們最愛的美食及做法配方。

【延伸閱讀】

俄羅斯第一頻道未來之路：俄語傳播任重而道遠(yuǎn)

1991年蘇聯(lián)解體，俄羅斯的電視行業(yè)開始走私有化道路，市場體制進(jìn)入電視行業(yè)。電視的所有制由以往的單一國有轉(zhuǎn)變?yōu)閲�有、股份與私營并存的多元體制。

在競爭激烈的俄羅斯電視新聞市場上，有三家電視臺實力最強(qiáng)：俄羅斯廣播電視公司，簡稱RTR,為國營所有制，1991年5月起開播；股份制的“俄羅斯公共電視臺”,簡稱ORT,該臺一直為國有，從1995年起改為股份制，國家控股51%,該臺80%的節(jié)目依靠外部，自制的節(jié)目主要為新聞報道；私營電視臺“獨立電視臺”,簡稱NTV,該臺目前是俄羅斯唯一一座全國性股份制私營電視臺為金融寡頭古辛斯基所創(chuàng)。NTV制作的節(jié)目以新奇、尖銳、人性化為特色，在觀眾中享有很高威信。

三家電視臺各有勢力范圍。俄羅斯廣播電視公司RTR定位于全聯(lián)邦的俄羅斯人視點投向各州各區(qū)各地，重點加強(qiáng)地方新聞的報道，占據(jù)境內(nèi)新聞報道的優(yōu)勢。股份制的俄羅斯公共電視臺ORT定位于蘇聯(lián)陣營內(nèi)的獨聯(lián)體兄弟國家，力求在這片天地中保留一塊“共同的信息空間”。私營的“獨立電視臺”NTN則定位于知識分子階層。

RTR與ORT同屬國家操控的電視臺，可享有某些官方特權(quán)；NTV沒有特權(quán)，但也不用背負(fù)政治包袱，不受條條框框的限制，行動起來更加靈活機(jī)動。

2000年8月，俄羅斯核潛艇“庫爾斯克”號失事，舉世震動RTR作為俄羅斯全國性國有電視臺，獲得官方消息后，搶先報道了這一不幸事件，并配發(fā)有充分的關(guān)于該核潛艇的資料。此后，沉船地點成為禁區(qū)，但同時卻是人們共同關(guān)注的焦點地帶rT與ORT獲準(zhǔn)進(jìn)入?yún)^(qū)內(nèi)拍攝。當(dāng)月首都莫斯科普希金廣場的地下通道突然發(fā)生爆炸事件，10人左右喪生。NTV反應(yīng)迅捷，立刻組成報道組，于19:00在普希金廣場進(jìn)行直播報道此后每隔半小時他們都出一期信息綜述，密切跟蹤事件動態(tài)�？梢哉f，這件事使NTV在觀眾中樹立了良好的形象。RTR在20:00也推出了一檔長達(dá)兩小時的專題節(jié)目，報道爆炸事件，其中有不少剛剛從官方獲得的消息，但在新聞時效上和貼近性上，卻輸給了NTV。

盡管俄羅斯第一頻道發(fā)展勢頭良好，但是與其他俄羅斯電視臺一樣，第一頻道也面臨著一系列問題。例如政府引導(dǎo)與媒體獨立問題、正面宣傳與收視率問題、商業(yè)競爭與媒體的公共性問題、節(jié)目制作能力不足、國際傳播能力不是很強(qiáng)等。

如何在未來的發(fā)展中擺正自己的位置，就第一頻道而言是重中之重。盡管擺脫了傳統(tǒng)的束縛，轉(zhuǎn)向以觀眾為中心，但是在政府和商業(yè)化之間如何建構(gòu)媒體的社會公共形象，是第一頻道不容忽視的問題。第一頻道曾經(jīng)播出的《大洗衣》節(jié)目，就因為淺薄庸俗而遭到受眾的拋棄。如何準(zhǔn)確地把握受眾的欣賞品味，在未來之路上第一頻道還必須深入思考。

俄羅斯受眾對國際新聞的關(guān)注度不高，也是要引起第一頻道重視的問題。雖說國際頻道已經(jīng)成立了許久，可是節(jié)目并沒有隨著時代的更新而更新，盡管在2005年與俄塔社聯(lián)合制作了電視紀(jì)錄片《美國一俄羅斯：從過去到未來》,美國總統(tǒng)布什為此片做了開播致辭，但畢竟是少數(shù)，沒有形成一定的氣候，國際傳播能力不強(qiáng)，這些都阻礙了第一頻道成為國際頻道的步伐。

另外，目前第一頻道的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上國際上知名的電視臺，甚電視臺的三分之一，在這一方面存在很大的開掘空間。

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