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新華社要把地球管起來(lái)，要讓全世界都聽(tīng)到我們的聲音

——毛澤東

【檔案資料】

名稱(chēng)：新華社(Xinhua News Agency)

創(chuàng)立：1931年

總部：中國(guó)北京

產(chǎn)品：實(shí)時(shí)文字新聞 經(jīng)濟(jì)信息 圖片圖表

社長(zhǎng)：蔡名照

總編輯：何平

網(wǎng)址:ww.www.news.cn

【述評(píng)】

從紅中社到新華社，從黨中央機(jī)關(guān)通訊社到國(guó)家通訊社，再到世界性通訊社；從財(cái)政供養(yǎng)到產(chǎn)業(yè)化，從報(bào)、社一家到報(bào)社分離，再到集團(tuán)化，新華社的成長(zhǎng)與黨和祖國(guó)的發(fā)展息息相關(guān)。作為中文媒體的主要新聞來(lái)源之一，它在中國(guó)人民心中的地位和權(quán)威性無(wú)可撼動(dòng)；改革開(kāi)放以后，新華社加快了建設(shè)世界性通訊社的步伐，經(jīng)過(guò)30余年的發(fā)展，如今新華社與美聯(lián)社、路透社、法新社被稱(chēng)為“世界四大通訊社”,也是第三世界中規(guī)模和影響力最大的通訊社。

經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)化、設(shè)備現(xiàn)代化和陣地前移戰(zhàn)略，新華社目前建立了比較健全、覆蓋全球的新聞信息采集網(wǎng)絡(luò)，形成了多語(yǔ)種、多媒體、多渠道、多層次、多功能的新聞發(fā)布體系；新聞產(chǎn)品時(shí)效性、貼近性不斷增強(qiáng)；在對(duì)外報(bào)道中視野逐步開(kāi)闊和國(guó)際化，國(guó)際輿論影響力有所提高；2001年起開(kāi)展的“護(hù)牌”行動(dòng)打擊了新聞敲詐和有償新聞，保護(hù)了新華社的權(quán)威性、信譽(yù)度及歷史文化內(nèi)涵；北京奧運(yùn)的洗禮則使其世界性通訊社的角色演繹得更加?jì)故臁?/p>

新華社2008年提出“全媒體戰(zhàn)略”,并設(shè)定了2015年基本完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。目,新華社已構(gòu)建起來(lái)的由網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體視頻電視媒體三部分構(gòu)成的新媒體體系，基本實(shí)現(xiàn)了“大而全”的硬件目標(biāo)。但綜觀美聯(lián)社、湯森路透和法新社以及世界其他發(fā)展較快的通訊社，向非媒體客戶(hù)提供經(jīng)濟(jì)信息產(chǎn)品已成為它們僅次于新聞產(chǎn)品的第二大產(chǎn)品，新華社在這個(gè)方面卻還沒(méi)有什么較大的動(dòng)作。

在媒體融合的大背景下，通訊社作為信息來(lái)源的角色更加突出。在不斷提檔升級(jí)、占領(lǐng)新領(lǐng)域的同時(shí)，如何更好地?fù)?dān)任這個(gè)角色是包括新華社在內(nèi)的世界性通訊社面臨的共同挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

【發(fā)展史】

一、紅中社時(shí)期

新華通訊社，簡(jiǎn)稱(chēng)新華社，是中國(guó)國(guó)家通訊社和世界性通訊社，是涵蓋各種媒體類(lèi)型的全媒體機(jī)構(gòu)，其前身是1931年11月7日在江西瑞金成立的紅色中華通訊社(簡(jiǎn)稱(chēng)紅中社)

1930年年底到1931年年初，紅軍在反圍剿行動(dòng)中繳獲了無(wú)線電收?qǐng)?bào)機(jī)和發(fā)報(bào)機(jī)1931年1月6日，中央紅軍利用這些器材在江西寧都縣的小布鎮(zhèn)建立了第一座紅色電臺(tái)，開(kāi)始抄收中央社①的新聞電訊，并截抄政府軍的電報(bào)電訊情報(bào)。

1931年11月7日，紅中社在江西瑞金和中華蘇維埃共和國(guó)同時(shí)成立，是在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下成立最早的新聞機(jī)構(gòu)。此后“紅中社以CSR(“中華蘇維埃無(wú)線電臺(tái)”的英文名“Chinese Soviet Radio”的縮寫(xiě))為呼號(hào)向外發(fā)稿和電訊，但機(jī)構(gòu)并不健全，電訊器材十分簡(jiǎn)陋。

這一時(shí)期，紅中社與1931年12月創(chuàng)辦的中華蘇維埃共和國(guó)臨時(shí)中央政府機(jī)關(guān)報(bào)《紅色中華》是一個(gè)組織機(jī)構(gòu)、兩塊牌子。紅中社發(fā)布新聞的內(nèi)容，主要是黨中央和臨時(shí)中央政府發(fā)布的重要宣言、聲明、通告、法令等，以及革命根據(jù)地建設(shè)情況和紅軍戰(zhàn)報(bào)、國(guó)際國(guó)內(nèi)革命斗爭(zhēng)的動(dòng)態(tài)等。同時(shí)，它還抄收國(guó)內(nèi)外新聞，編輯油印成《無(wú)線電材料》(后改為《參考消息》),供中央和蘇區(qū)政府、紅軍領(lǐng)導(dǎo)同志參閱。

1934年，紅色中華通訊社隨中央紅軍長(zhǎng)征。1937年1月在陜西延安改為現(xiàn)名，總部設(shè)在北京，在全國(guó)除臺(tái)灣省以外的各省區(qū)市均設(shè)有分社，在臺(tái)灣省派有駐點(diǎn)記者，在一些重點(diǎn)大中城市設(shè)有支社或記者站，在中國(guó)人民解放軍中國(guó)人民武裝警察部隊(duì)設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，在境外設(shè)有180多個(gè)分支機(jī)構(gòu)，與此同時(shí)，《紅色中華》改名為《新中華報(bào)》兩者還是同一個(gè)機(jī)構(gòu)。

二、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期

抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，新華社通過(guò)評(píng)論、社論和新聞消息，分析時(shí)局和戰(zhàn)局，充分報(bào)道八路軍、新四軍和各抗日根據(jù)地軍民的英勇斗爭(zhēng)和各項(xiàng)建設(shè)。同時(shí)，新華社也報(bào)道了正面戰(zhàn)場(chǎng)的情況，并廣泛報(bào)道世界反法西斯斗爭(zhēng)的進(jìn)展。

毛澤東同志的《論持久戰(zhàn)》新民主主義論》等文章，通過(guò)新華社傳播到國(guó)內(nèi)外，宣傳了中國(guó)共產(chǎn)黨正確的政治主張和軍事戰(zhàn)略策略。

1943年，面對(duì)國(guó)民黨頑固派掀起的第三次反共高潮，新華社轉(zhuǎn)發(fā)毛澤東撰寫(xiě)的《解放日?qǐng)?bào)》社論《質(zhì)問(wèn)國(guó)民黨》,并發(fā)表了陜甘寧邊區(qū)和各抗日根據(jù)地軍民嚴(yán)陣以待、反對(duì)內(nèi)戰(zhàn)的消息和通訊，有力地揭露了國(guó)民黨頑固勢(shì)力的丑惡面目，維護(hù)了抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的團(tuán)結(jié)和堅(jiān)持抗戰(zhàn)的局面。

抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，新華社是黨堅(jiān)持抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線，導(dǎo)全國(guó)抗戰(zhàn)的主要輿論武器。在黨中央直接領(lǐng)導(dǎo)下，按照黨中央的要求，新華社用永不消逝的電波，傳達(dá)黨中央的聲音，反映抗日軍民的英勇斗爭(zhēng)，揭露頑固派的反動(dòng)陰謀，擊日本侵略者的囂張氣焰，為全國(guó)軍民堅(jiān)持抗戰(zhàn)，奪取抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的最后勝利，發(fā)揮了重要作用。

與此同時(shí)，新華社在華北、晉綏、晉察冀、山東、中各抗日民主根據(jù)地相繼成立分社。1939年年初，中共中央決定將新華社與《新中華報(bào)》分開(kāi)，至此結(jié)束了報(bào)、社一家的歷史，新華通訊社開(kāi)始獨(dú)立發(fā)展。

1940年12月，新華社創(chuàng)辦了延安新華廣播電臺(tái)，即中央人民廣播電臺(tái)的前身。1944又開(kāi)辦了對(duì)外英語(yǔ)廣播。

解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，新華社事業(yè)迅速發(fā)展。1946年5月新華社總社改組機(jī)構(gòu)，同時(shí)向各主要戰(zhàn)場(chǎng)派出隨軍記者或記者團(tuán)。之后又在中國(guó)人民解放軍各野戰(zhàn)部隊(duì)陸續(xù)建立前線分社和野戰(zhàn)軍總分社，在各兵團(tuán)和軍建立分社和支社。

這期間，《解放日?qǐng)?bào)》曾一度�？�，新華社擔(dān)負(fù)起共中央機(jī)關(guān)報(bào)、通訊社和廣播電臺(tái)的任務(wù)，成為黨中央指導(dǎo)全國(guó)革命斗爭(zhēng)的重要輿論工具。

三、新中國(guó)成立后

新中國(guó)成立后，新華通訊社由黨中央機(jī)關(guān)通訊社改為國(guó)家通訊社。20世紀(jì)50年代初期，新華社設(shè)立華北、東北、西北、華東、中南西南6個(gè)總分社，下屬省、市分社和記者組48個(gè)。

文化大革命”時(shí)期，新華社的建設(shè)事業(yè)遭受了嚴(yán)重破壞。

改革開(kāi)放后，新華社開(kāi)始了轟轟烈烈的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。1982年中央定新華社為國(guó)務(wù)院“文化的一個(gè)部級(jí)機(jī)構(gòu)。1983年經(jīng)黨中央批準(zhǔn)，新華社加快了建設(shè)世界性通訊社的步伐。1988年，新華社被改為國(guó)務(wù)院直屬事業(yè)單位。90年代，華社的集團(tuán)化開(kāi)始起步。

【規(guī)模力】

一、品牌價(jià)值

目前，新華社與美聯(lián)社、路透社、法新社被稱(chēng)為“世界四大通訊社”。

作為中文媒體的主要新聞來(lái)源之一和中國(guó)國(guó)家通訊社，毫無(wú)疑問(wèn)新華社在中國(guó)人心目中的地位和權(quán)威性是無(wú)可撼動(dòng)的。

二、傳播網(wǎng)絡(luò)

新華社目前建立了比較健全、覆蓋全球的新聞信息采集網(wǎng)絡(luò)，形成了多語(yǔ)種、多媒體、多渠道、多層次、多功能的新聞發(fā)布體系，每天24小時(shí)不間斷用中文、英文、法文、俄文、西班牙文、阿拉伯文、葡萄牙文和日文8種文字，向世界各類(lèi)用戶(hù)提供文字、圖片、圖表、音頻、視頻、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等各類(lèi)新聞和經(jīng)濟(jì)信息產(chǎn)品。

為了推進(jìn)“前移”戰(zhàn)略，新華社除了從國(guó)內(nèi)選派綜合素質(zhì)好的優(yōu)秀人才之外，還大力推進(jìn)海外雇員本土化建設(shè)，在世界各國(guó)首都、重要城市、戰(zhàn)亂和新聞熱點(diǎn)地區(qū)增加雇員或通訊員、報(bào)道員、信息員等，把新聞?dòng)|角延伸到世界各地，延伸到重大國(guó)際新聞事件發(fā)生的每一個(gè)角落。根據(jù)中國(guó)新聞年鑒2011年統(tǒng)計(jì)新華社日均公開(kāi)播發(fā)文字稿件14000多條，圖片稿2000多張，視頻稿1670分鐘，全社新聞信息機(jī)構(gòu)用戶(hù)達(dá)24000多家。

改革開(kāi)放以來(lái)，新華社訂戶(hù)飛速增加。陣地前移戰(zhàn)略的實(shí)施，使國(guó)外用戶(hù)也不斷攀升。2007年，新華社新聞信息產(chǎn)品用戶(hù)72000家，海外有效用戶(hù)14500多家，其中主流媒體和主要社會(huì)機(jī)構(gòu)用戶(hù)超過(guò)50。

北京奧運(yùn)會(huì)期間，新華社忠實(shí)履行國(guó)家通訊社、奧運(yùn)會(huì)東道主通訊社和奧林匹克國(guó)家攝影隊(duì)的職責(zé)。從2008年7月25日新華社奧運(yùn)報(bào)道團(tuán)進(jìn)駐奧運(yùn)會(huì)主新聞中心到8月24日奧運(yùn)會(huì)閉幕，新華社播發(fā)奧運(yùn)會(huì)中文稿件7600多條，英文稿件6900多條，法西俄阿葡5條語(yǔ)言專(zhuān)線，日均播發(fā)奧運(yùn)文字稿超過(guò)1000條，是平時(shí)發(fā)稿量的4倍多。播發(fā)中文圖片42000張，英文26972張，法西俄阿圖片稿日均超過(guò)2000條，是平時(shí)發(fā)稿量的8倍。制作音視頻新聞節(jié)目1446條，超過(guò)4700分鐘。

【影響力】

改革開(kāi)放以來(lái)，新華社對(duì)國(guó)際輿論的影響力有所提高。學(xué)者王道源認(rèn)為，在體育報(bào)道領(lǐng)域內(nèi)逐步走向世界，是把新華社建設(shè)成世界性通訊社的組成部分。1988年漢城奧運(yùn)會(huì)是當(dāng)時(shí)奧運(yùn)史上參賽國(guó)家和地區(qū)、參賽運(yùn)動(dòng)員、比賽項(xiàng)目最多的一屆奧運(yùn)會(huì)。特別是12年來(lái)長(zhǎng)期隔閡的東、西方世界體育大國(guó)第一次同場(chǎng)競(jìng)技舉世矚目。漢城奧運(yùn)新聞之046國(guó)際新聞媒介戰(zhàn)，新華社首次加入大通訊社競(jìng)爭(zhēng)行列，這次新聞大戰(zhàn)增強(qiáng)了把新華社建設(shè)成世界性通訊社的信心和力量，以體育報(bào)道領(lǐng)域?yàn)橥黄瓶�，去贏得世界各地更多的用戶(hù)和逐步蠶食外國(guó)世界性通訊社的世襲領(lǐng)地。

作為消息總匯和世界性通訊社，新華社近些年的對(duì)外新聞產(chǎn)品的時(shí)效性、貼近性增強(qiáng)；對(duì)外宣傳的正面報(bào)道在寫(xiě)作技巧方面有了較大改善和提高；采編人員學(xué)會(huì)從負(fù)面新聞中挖掘正面角度，這對(duì)于在海外受眾中引導(dǎo)輿論導(dǎo)向和樹(shù)立中國(guó)良好形象發(fā)揮了較大作用。目前，新華社已經(jīng)成為西方三大通訊社中國(guó)報(bào)道最重要的消息來(lái)源,新華社也是第三世界中規(guī)模和影響力最大的通訊社。

新華社注重加強(qiáng)對(duì)外交流合作，發(fā)起并成功承辦世界媒體峰會(huì)及主席團(tuán)會(huì)議，建成第一個(gè)以我國(guó)為主導(dǎo)的全面覆蓋各種媒體業(yè)態(tài)的全球媒體高端協(xié)調(diào)機(jī)制，頒布《世界媒體峰會(huì)章程》,設(shè)立“世界媒體峰會(huì)全球新聞獎(jiǎng)”,與18家聯(lián)合國(guó)所屬機(jī)構(gòu)建立高層往來(lái)關(guān)系，與9家簽訂戰(zhàn)略合作備忘錄，成為全球第一家與聯(lián)合國(guó)所屬機(jī)構(gòu)建立系列化、機(jī)制化、常態(tài)化合作關(guān)系的世界主流媒體機(jī)構(gòu)，并先后聯(lián)合舉辦了“關(guān)注兒童”“關(guān)注糧食安全”等一系列全球性公益活動(dòng)。新華社是許多國(guó)際新聞組織的成員，與世界100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的通訊社或新聞機(jī)構(gòu)簽署了新聞交換、人員交流和技術(shù)合作等方面的合作協(xié)議。

【經(jīng)營(yíng)管理】

一、由傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)為主向現(xiàn)代多媒體新聞信息業(yè)態(tài)拓展

2008年，新華社在《20082015年工作設(shè)想》明確提出了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的任務(wù)。

新時(shí)期特別是近年來(lái)，新華社全面推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型加快由傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)為主向現(xiàn)代多媒體新聞信息業(yè)態(tài)拓展、由面向媒體為主向直接面向終端受眾拓展、由立足國(guó)內(nèi)為主向有重點(diǎn)地更大范圍參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)拓展的速度，大力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，初步建成融通訊社業(yè)務(wù)、報(bào)刊業(yè)務(wù)、電視業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)、金融信息業(yè)務(wù)、新媒體業(yè)務(wù)和多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)業(yè)務(wù)等為一體的全媒體機(jī)構(gòu)，逐步探索出一條事業(yè)體制為主導(dǎo)、與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成功對(duì)接、多元運(yùn)營(yíng)體制并存的事業(yè)發(fā)展新路子，輿論引導(dǎo)能力和國(guó)際傳播能力不斷提升，在國(guó)際傳媒領(lǐng)域的地位和影響力與日俱增，正闊步向著中國(guó)特色社會(huì)主義世界性現(xiàn)代國(guó)家通訊社和國(guó)際一流的現(xiàn)代全媒體機(jī)構(gòu)加速邁進(jìn)。

二、產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)化

1.從純粹吃財(cái)政飯，到多產(chǎn)業(yè)平行經(jīng)營(yíng)、以營(yíng)銷(xiāo)新聞信息產(chǎn)品為中心的產(chǎn)業(yè)化歷程

1980年以前，新華社的所有經(jīng)費(fèi)均來(lái)源于國(guó)家撥款，所有訂費(fèi)上繳財(cái)政，新聞信息產(chǎn)品年訂費(fèi)收入僅幾百萬(wàn)。

1980年，隨著改革開(kāi)放潮流，新華社經(jīng)中央批準(zhǔn)，成立總經(jīng)理室，開(kāi)始開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。1980—1984年，新華社利用自身資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)辦了《瞭望》經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》半月談》等報(bào)刊，開(kāi)展出版、廣告、翻譯等經(jīng)營(yíng)工作。這期間，經(jīng)財(cái)政部同意，部分經(jīng)營(yíng)收入留新華社使用。到1984年時(shí)，全社的經(jīng)營(yíng)收入已超過(guò)1000萬(wàn)元。

1985年，經(jīng)中央書(shū)記處批準(zhǔn)，財(cái)政部開(kāi)始對(duì)新華社實(shí)行事業(yè)經(jīng)費(fèi)定額包干新華社事業(yè)收入全部留新華社使用的政策。這個(gè)政策延續(xù)了三輪共16年。這使新華社經(jīng)營(yíng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，一支專(zhuān)職的經(jīng)營(yíng)管理隊(duì)伍逐步形成，并開(kāi)始涉及海外經(jīng)營(yíng)，不斷形成新的品牌優(yōu)勢(shì)，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益日益提高�！秴⒖枷�息》半月談》分別成為全國(guó)發(fā)行量最大的報(bào)紙和刊物，中國(guó)廣告聯(lián)合總公司、中國(guó)環(huán)球公關(guān)公司中國(guó)圖片杜、新華印刷廠等也發(fā)展起來(lái)。

在“試錯(cuò)”過(guò)程中，新華社多元化經(jīng)營(yíng)探索的最初也出現(xiàn)了“泛多元化”盲目無(wú)關(guān)聯(lián)地?cái)U(kuò)張，出現(xiàn)了一些與通訊社主業(yè)無(wú)關(guān)、經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)重復(fù)、效益不好和掛靠的公司或經(jīng)濟(jì)實(shí)體。

1998年7月，新華社進(jìn)一步明確“以銷(xiāo)售新華社各類(lèi)新聞信息產(chǎn)品為主體——最大國(guó)際新聞媒介限度地占領(lǐng)國(guó)內(nèi)外新聞信息市場(chǎng)”的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和戰(zhàn)略構(gòu)想，并從局部開(kāi)始組織實(shí)施。2002年以后新華社全面貫徹這一總體思路和要求，使得其經(jīng)營(yíng)事業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)從多產(chǎn)業(yè)平行經(jīng)營(yíng)到以營(yíng)銷(xiāo)新聞信息產(chǎn)品為中心的轉(zhuǎn)變。2006年，時(shí)任新華社社長(zhǎng)田聰明撰文——《堅(jiān)持以新聞信息報(bào)道為中心忠實(shí)履行職能》進(jìn)一步明確并強(qiáng)調(diào)新華社必須以新聞信息報(bào)道為中心，清理那些與這項(xiàng)中心工作無(wú)關(guān)或關(guān)系不大，特別是那些管理混亂、虧損甚至靠毀新華社的牌子、為少數(shù)人謀利的經(jīng)營(yíng)實(shí)體，掃清了思想障礙。

通過(guò)進(jìn)一步清理整頓新聞信息產(chǎn)品以外的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和經(jīng)營(yíng)實(shí)體以及建構(gòu)新聞信息營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)，新華社總體上形成新聞信息制作和新聞信息產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)兩大平臺(tái)。在此基礎(chǔ)上最終形成以營(yíng)銷(xiāo)新聞信息產(chǎn)品為中心，以報(bào)刊經(jīng)營(yíng)、直屬企業(yè)經(jīng)營(yíng)為支撐的經(jīng)營(yíng)管理體制新格局。

2.集團(tuán)化

從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，中國(guó)的新聞媒介先后走上集團(tuán)化發(fā)展的道路。

擁有國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)最高行政級(jí)別、諸多市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)媒體與龐大的工商金融產(chǎn)業(yè)的新華社，雖未掛傳媒集團(tuán)的名稱(chēng)，卻是名副其實(shí)的傳媒集團(tuán)。

目前新華社有直屬事業(yè)單位12個(gè)：《暸望》周刊社、《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》社、《新華每日電卂》社、《半月談》雜志社、《參考消息》報(bào)社、新華出版社、經(jīng)濟(jì)信息編輯部、新聞信息中心(營(yíng)銷(xiāo)總平臺(tái))、教育培訓(xùn)中心、音視頻新聞編輯部、新聞研究所、機(jī)關(guān)管理服務(wù)中心直屬企業(yè)單位10個(gè)：中經(jīng)社控股有限公司、新華網(wǎng)絡(luò)有限公司中國(guó)新聞發(fā)展深圳公司、新華社廣告中心、新華社印刷廠、中國(guó)圖片社、中國(guó)證券報(bào)》社、《上海證券報(bào)》社、《現(xiàn)代快報(bào)》社、《現(xiàn)代金報(bào)》社。

新華社擁有多個(gè)“子媒體”,其旗下包括社辦報(bào)紙《新華每日電訊》新華網(wǎng)業(yè)已發(fā)展成中國(guó)最大、具有全球影響力的國(guó)家重點(diǎn)網(wǎng)站；2009年12月31日中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)(CNC)所引出的話題絕不亞于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。目前，CNCWorldNews”(中國(guó)電視網(wǎng)環(huán)球新聞?lì)l道)已經(jīng)播出以新華社自采新聞節(jié)目為主的英語(yǔ)電視新聞，向海外受眾提供中國(guó)視角的國(guó)際新聞和國(guó)際視角的中國(guó)新聞，國(guó)際電視新聞報(bào)道多了一種信息源和聲音，使全球受眾多了一種選擇和判斷。

3.產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)化過(guò)程中的資本運(yùn)營(yíng)

2001年，新華通訊社所屬的全資國(guó)有企業(yè)中國(guó)新聞發(fā)展深圳公司，成功收購(gòu)了上市公司贛南果業(yè)29.5%的股份，取得了公司的控股權(quán)，拉開(kāi)了新華社資本運(yùn)作的序幕；同年，新華社和中國(guó)電信聯(lián)手成立上海新華電信網(wǎng)絡(luò)電視有限公司，該公司于當(dāng)年6月29日正式推出新華電信寬頻網(wǎng)(www.xintv.com);2002年，由新華社參股的中華網(wǎng)在美國(guó)上市，是媒介網(wǎng)站以商業(yè)模式吸納社會(huì)資金的經(jīng)典案例；2011年12月，CNC亞太借殼上市成功，董事長(zhǎng)錦才表示，“CNC在持有51%以上絕對(duì)控股權(quán)的前提下，以多種形式向社會(huì)吸收資金，準(zhǔn)備組建若干個(gè)直屬臺(tái)——2010年年底前成立亞太臺(tái)、北美臺(tái)、歐洲臺(tái)、非洲臺(tái)；2011年成立中東臺(tái)、拉美臺(tái)、亞歐臺(tái)”。

三、實(shí)施“陣地前移”戰(zhàn)略，不斷加強(qiáng)國(guó)際傳播能力

新華社的對(duì)外傳播在新中國(guó)成立前就開(kāi)始了1944年英文對(duì)外新聞?wù)�式開(kāi)播，1946年倫敦分社、1948年布拉格分社、1949年平壤分社創(chuàng)建。

1955年，毛澤東同志提出新華社“要把地球管起來(lái)”,組建世界性通訊社成為新華社的目標(biāo)。1983年確立“把新華社建設(shè)成具有中國(guó)特色、與中國(guó)國(guó)際地位相稱(chēng)的社會(huì)主義現(xiàn)代化通訊社，積極進(jìn)入國(guó)際輿論陣地”的目標(biāo)。

調(diào)整優(yōu)化駐外機(jī)構(gòu)布局，大力推進(jìn)本土化建設(shè)，駐外分社達(dá)162個(gè)，初步形成了集采、編、營(yíng)銷(xiāo)等功能于一體的現(xiàn)代化國(guó)際新聞信息采集和傳播網(wǎng)絡(luò)。

為不斷擴(kuò)大在世界傳媒領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)努力改變“西強(qiáng)我弱”的總體國(guó)際輿論格局，2008年新華社又一次提出國(guó)際傳播發(fā)展新戰(zhàn)略目標(biāo)—增進(jìn)國(guó)際傳播能力建,提高對(duì)外報(bào)道有效性。圍繞這個(gè)目標(biāo)，新華社做了三方面的工作：

首先，全面加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，加快實(shí)施以編輯部前移、營(yíng)銷(xiāo)前移、終端前移為重點(diǎn)的“陣地前移”戰(zhàn)略。

新華社原副社長(zhǎng)馬勝榮這樣解析“陣地前移戰(zhàn)略：“陣地前移”實(shí)際上就是“office前移，是將一部分組織指揮報(bào)道和發(fā)稿的權(quán)力交給前方的總分社，同時(shí)增加駐外分社的數(shù)量。新華社2007年之前在海外有亞太、中東、非洲、拉美四個(gè)總分社，最近幾年又在布魯塞爾設(shè)立了歐洲總分社，在莫斯科設(shè)立了歐亞總分社，在紐約(曼哈頓時(shí)代廣場(chǎng)，被譽(yù)為世界媒體的麥加)設(shè)立了北美總分社。

其次，不斷深化與國(guó)際一流媒體機(jī)構(gòu)的交流合作。

2009年，新華社發(fā)起并成功舉辦世界媒體峰會(huì)并充分利用峰會(huì)平臺(tái)深化與各成員特別是主席團(tuán)成員的交流合作，與國(guó)際有影響的媒體機(jī)構(gòu)就新聞報(bào)道、業(yè)務(wù)交流、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等開(kāi)展廣泛深入的合作，倡議發(fā)起并主辦世界媒體峰會(huì)亞非青年記者培訓(xùn)班，有效擴(kuò)大了新華社在海外的影響力。2011年9月底，世界媒體峰會(huì)主席團(tuán)會(huì)議再次在北京舉行。目前，世界媒體峰會(huì)已形成長(zhǎng)效機(jī)制。

堅(jiān)持國(guó)際視野、突出中國(guó)視角，圍繞日本地震及核泄漏、西亞北非局勢(shì)、歐美債務(wù)危機(jī)等重大事件，加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和深度報(bào)道多篇稿件被國(guó)際主流媒體轉(zhuǎn)載。在北約宣布對(duì)利比亞軍事行動(dòng)開(kāi)始、卡扎菲被捕等十多起重大事件報(bào)道中，英文快訊領(lǐng)先于西方三大通社。強(qiáng)化高端訪談和新聞報(bào)道，全年播發(fā)英文評(píng)論170余篇，采用率達(dá)60%以上，其中60余篇被西方三大通訊社、《華爾街日?qǐng)?bào)》、CNN等國(guó)際知名引轉(zhuǎn)。

最后，著力深化與聯(lián)合國(guó)所屬機(jī)構(gòu)的合作。

自2009年11月初與聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)簽署戰(zhàn)略合作備忘錄以來(lái)，新華社已與13個(gè)聯(lián)合國(guó)機(jī)構(gòu)建立高層往來(lái)關(guān)系，與6個(gè)機(jī)構(gòu)簽署了戰(zhàn)略合作備忘錄，與5家聯(lián)合國(guó)機(jī)構(gòu)合作開(kāi)展了全球性公益行動(dòng)，包括“國(guó)際兒童日大型公益活動(dòng)和24小時(shí)環(huán)球直播報(bào)道、“明月行動(dòng)·走進(jìn)非洲”大型環(huán)保公益活動(dòng)、“關(guān)注貧困全球攝影大賽”等。充分體現(xiàn)了新華社履行推動(dòng)全球公益事業(yè)的承諾，展示了新華社負(fù)責(zé)任國(guó)際媒體的良好形象，也極大提升了新華社的國(guó)際知名度、美譽(yù)度和公信力。

四、“護(hù)牌”行動(dòng)

新華社是一個(gè)傳統(tǒng)意義上的強(qiáng)勢(shì)媒體，70余年的歷史發(fā)展，使新華社的品牌在權(quán)威性、信譽(yù)度及歷史文化內(nèi)涵方面都具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。但隨著傳媒競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，新華社的優(yōu)勢(shì)地位受到挑戰(zhàn)。

另外，屢次發(fā)生的新聞敲詐、有償新聞等現(xiàn)象，嚴(yán)重影響著新聞界的聲譽(yù)。北京、江蘇、河南等地出現(xiàn)少數(shù)不法分子冒充新華社工作人員、打著新華社旗號(hào)進(jìn)行詐騙活動(dòng)的案件。

在此種形勢(shì)下，2001年新華社發(fā)出《關(guān)于在全社范圍內(nèi)開(kāi)展“護(hù)牌”行動(dòng)的通知》。2003年7月起新華社全面實(shí)行采編業(yè)務(wù)、管理、營(yíng)銷(xiāo)“三項(xiàng)考核”將“發(fā)生嚴(yán)重毀牌事件以致造成惡劣社會(huì)影響”“擅自設(shè)立和分立公司實(shí)體“明令撤銷(xiāo)的公司實(shí)體仍繼續(xù)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)”等，作為管理考核的“一票否決項(xiàng)目，嚴(yán)格考評(píng)。在營(yíng)銷(xiāo)考核中，把“毀牌”處罰制度和“護(hù)牌”“強(qiáng)牌”獎(jiǎng)勵(lì)制度作為考核的一項(xiàng)重要指標(biāo)。

2003年9月，新華社播發(fā)消息《繁峙“6·22”特大爆炸事故責(zé)任人受理》山西繁峙礦難11名違紀(jì)記者受到查處》以及《新華社以本社記者違紀(jì)案為警示一向社會(huì)作出承諾》,公開(kāi)自省，并表示“歡迎全社會(huì)對(duì)新華社記者、編輯履行承諾的情況進(jìn)行監(jiān)督”,并公布了舉報(bào)電話、電子信箱和通信地址。

“護(hù)牌”行動(dòng)是新華社品牌建設(shè)的一個(gè)重要步驟。新華社開(kāi)展“護(hù)牌”行動(dòng)對(duì)維護(hù)了新華社的社會(huì)形象起到了重要作用。

五、積極轉(zhuǎn)型新媒體

2008年新華社提出，到2015年基本完成戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型把新華社建設(shè)成中國(guó)特色社會(huì)主義世界性現(xiàn)代國(guó)家通訊社，推動(dòng)三個(gè)拓展：由傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)為主向現(xiàn)代多媒體新聞信息業(yè)務(wù)拓展；由面向媒體為主向直接面向終端受眾拓展；由立足國(guó)內(nèi)為主向有重點(diǎn)地更大范圍地參與國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)拓展；構(gòu)建四個(gè)系統(tǒng)：現(xiàn)代采編、研究系統(tǒng)，數(shù)字化加工、運(yùn)用、傳播系統(tǒng)，更加完善的新聞信息產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)多元化對(duì)外交流合作系統(tǒng)。

新華社新媒體業(yè)務(wù)快速推進(jìn)，成立了新華新媒文化傳播有限公司，開(kāi)通了新媒體專(zhuān)線，積極構(gòu)建個(gè)性化、定制化的新華通集成服務(wù)平臺(tái)，推出多個(gè)媒體融合重大集成產(chǎn)品。開(kāi)辦“我報(bào)道”“新華國(guó)際”等客戶(hù)端近50種全面覆蓋主流移動(dòng)終端應(yīng)用市場(chǎng)開(kāi)通“新華社法人微博發(fā)布廳”,總“粉絲”數(shù)突破226萬(wàn)；“中國(guó)網(wǎng)事”和“新華視點(diǎn)”的微博“粉絲”分別超過(guò)700萬(wàn)和1700萬(wàn)，手機(jī)媒體產(chǎn)品達(dá)100余種、用戶(hù)超過(guò)2.3億。

新華社多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)是中國(guó)媒體行業(yè)最大的多文種多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)。截至2013年年底，已存儲(chǔ)1.56億條文字信息，2051萬(wàn)張新聞圖片和圖表，6.6萬(wàn)小時(shí)音視頻新聞信息，并與日俱增。通過(guò)不斷改造提升，將逐步建成多語(yǔ)種、多媒體、全方位展示新華社新聞信息產(chǎn)品并直接面向海內(nèi)外終端受眾的現(xiàn)代商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)。

新華社原副社長(zhǎng)馬勝榮說(shuō)，新華社戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重心是爭(zhēng)取最大限度地實(shí)現(xiàn)“全媒體戰(zhàn)略”。所謂全媒體戰(zhàn)略，實(shí)際上就是為建立齊全的信息傳播符號(hào)形態(tài)、媒介形態(tài)和經(jīng)營(yíng)形態(tài)，從而最終建成全媒體機(jī)構(gòu)所采取的戰(zhàn)略。

新華社正加速全媒體化的理論探討與實(shí)踐推進(jìn)。由新華社社長(zhǎng)李從軍擔(dān)任編委會(huì)主任的“新華新媒體研究系列叢書(shū)”2012年出版。該叢書(shū)包括《新媒體新論》《媒體的演進(jìn)趨勢(shì)與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型》手機(jī)：個(gè)性化的大眾媒體》《視聽(tīng)的旅程—交通工具移動(dòng)電視概覽》等七部專(zhuān)著，以新華社的前沿、務(wù)實(shí)視角，以多元化的研究團(tuán)隊(duì)，對(duì)當(dāng)前新媒體傳播研究的核心問(wèn)題進(jìn)行了有益的探索和探討。

新華社業(yè)已構(gòu)建起來(lái)的新媒體體系分為三部分一是以新華網(wǎng)等為代表的網(wǎng)絡(luò)媒;二是以《新華手機(jī)報(bào)》和手機(jī)電視為代表的手機(jī)新媒體；三是移動(dòng)電視、戶(hù)外電視、T等電視新媒體。

1.網(wǎng)絡(luò)新媒體

(1)新華網(wǎng)

新華網(wǎng)(CEC)是新華社主辦的中國(guó)最大、有全球影響力的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，每天24小時(shí)以7種文字、通過(guò)多媒體形式不間斷地向全球發(fā)布新聞信息，全網(wǎng)訪問(wèn)量和國(guó)際排名穩(wěn)步上升，在2013年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)100強(qiáng)排名中位居新聞門(mén)戶(hù)和中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站首位。新華網(wǎng)創(chuàng)辦于1997年，由三個(gè)部分組成：一是北京總網(wǎng)；二是承建的十多家政府網(wǎng)站，包括中國(guó)政府網(wǎng)、中國(guó)文明網(wǎng)、中華新聞傳媒網(wǎng)、中國(guó)平安網(wǎng)、振興東北網(wǎng)等；三是30多個(gè)地方頻道。

新華網(wǎng)還一直不斷拓展事業(yè)，創(chuàng)辦新華網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，開(kāi)通31個(gè)地方頻道，推動(dòng)海外子網(wǎng)和國(guó)別頻道建設(shè)，承辦協(xié)辦中國(guó)政府網(wǎng)、中國(guó)平安網(wǎng)、中國(guó)文明網(wǎng)、振興東北網(wǎng)、國(guó)家能源網(wǎng)等大型政府網(wǎng)站，形成了中國(guó)最大的國(guó)家級(jí)網(wǎng)站集群。創(chuàng)辦產(chǎn)業(yè)園區(qū)，為進(jìn)一步拓展全媒體業(yè)態(tài)打下基礎(chǔ)，與中國(guó)移動(dòng)合作推出盤(pán)古搜索”,著力打造“國(guó)內(nèi)一流，世界領(lǐng)先”的搜索引擎。

2007年贏利約1.5億元，主要依靠廣告、發(fā)展網(wǎng)群用戶(hù)和網(wǎng)絡(luò)供稿。新華網(wǎng)被稱(chēng)為“中國(guó)最有影響力網(wǎng)站”,每天24小時(shí)以7種文字通過(guò)多媒體形式不間斷地向全球發(fā)布新聞信息，全球網(wǎng)站綜合排名穩(wěn)定在190位以?xún)?nèi)。

(2)新華電信寬頻網(wǎng)、中國(guó)證券網(wǎng)和中證網(wǎng)

中國(guó)證券網(wǎng)和中證網(wǎng)為專(zhuān)業(yè)的財(cái)經(jīng)網(wǎng)站，分別由新華社下屬報(bào)刊《上海證券報(bào)》和《中國(guó)證券報(bào)》主辦。但是其影響力相較“和訊網(wǎng)“金融界”等國(guó)內(nèi)知名財(cái)經(jīng)網(wǎng)站差距較大。

(3)“新華08”

2007年，“新華08”被正式推出，目前用戶(hù)3000家左右。

“新華08”是新華社采用先進(jìn)的信息與通信技術(shù)，自主研發(fā)的金融信息平臺(tái)，產(chǎn)品內(nèi)容涵蓋宏觀經(jīng)濟(jì)、外匯市場(chǎng)、貨幣市場(chǎng)、證券市場(chǎng)等諸多領(lǐng)域；創(chuàng)辦中國(guó)金融臺(tái)，積極推進(jìn)指數(shù)業(yè)務(wù)，形成以PC終端為核心，視頻終端、網(wǎng)站和《金融世界》雜志同步發(fā)展的多終端產(chǎn)品業(yè)態(tài)。它以軟件終端形式為監(jiān)管部門(mén)、金融機(jī)構(gòu)和大中型企業(yè)參與國(guó)內(nèi)外債券、外匯、證券、黃金、期貨和產(chǎn)權(quán)交易，提供交易前的信息收集和分析，交易中的訂單遞交和風(fēng)險(xiǎn)管理，交易后的清算結(jié)算和信息反饋。它是將實(shí)時(shí)資訊、行情報(bào)價(jià)、歷史數(shù)據(jù)、研究工具、分析模型和在線交易融為一體的金融信息綜合服務(wù)系統(tǒng)；充分運(yùn)用資本化、市場(chǎng)化手段，快速推進(jìn)區(qū)域中心建設(shè)，建成上海中國(guó)金融信息中心大廈和新華(大慶)國(guó)際石油資訊中心大廈并投入使用；加快推進(jìn)了北京國(guó)家金融信息中心大廈、青島新華國(guó)際海洋資訊中心、浙江大宗商品交易中心等項(xiàng)目，并不斷拓展全球首家金融信息交易所業(yè)務(wù)。

“新華08”被新華社稱(chēng)為繼20世紀(jì)80年代辦報(bào)刊、90年代辦新華網(wǎng)之后的一次重大體制創(chuàng)新和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。它的誕生，具有開(kāi)創(chuàng)性意義，它打破了路透社、彭博社在我國(guó)金融“新華08”金融信息服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的壟斷。

“新華08”交易服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)得到全面推進(jìn)，正朝著構(gòu)建內(nèi)容高端、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、服務(wù)一流的多媒體金融信息業(yè)務(wù)體系，成為為有效服務(wù)全球用戶(hù)的經(jīng)濟(jì)信息總匯”的戰(zhàn)略目標(biāo)邁進(jìn)'。

2.手機(jī)新媒體

2003年3月，新華短信開(kāi)通；2006年11月新華手機(jī)報(bào)”開(kāi)通；2007年6月，新華手機(jī)報(bào)“彩信版”正式上線，規(guī)模僅次于中國(guó)移動(dòng)自有業(yè)務(wù)“新聞早晚報(bào)”。

2005年年初，新華音像中心開(kāi)播了中國(guó)第一個(gè)手機(jī)電視新聞?lì)l道《新華視訊》，隨后又推出了財(cái)經(jīng)、文藝等輪播和點(diǎn)播頻道，頻道點(diǎn)擊率在中國(guó)聯(lián)通手機(jī)電視平臺(tái)之上一直保持新聞?lì)惞?jié)目第一位。

新華社多媒體新聞欄目《中國(guó)網(wǎng)事》客戶(hù)端于2011年6月15日上線。根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)事》客戶(hù)端網(wǎng)站的介紹，該客戶(hù)端是國(guó)內(nèi)首個(gè)集文字、攝影、視頻、微博于一體的“融媒體”新聞終端產(chǎn)品。

3.電視視頻新媒體

2007年，新華社先后與巴士在線、廣源傳媒簽訂供稿服務(wù)協(xié)議播出新華社視頻新聞。新華社多年前就提出“百屏工程”,到2008年底，新華社供稿的大屏幕有28塊，分布在16個(gè)省會(huì)城市。在江蘇、廣東、福建等地，新華社和當(dāng)?shù)仉娦挪块T(mén)合作，開(kāi)展了IPTV內(nèi)容供稿服務(wù)。

中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)(CNC)是新華社主辦的跨國(guó)新聞電視臺(tái)，電視新聞采集量日均

容800分鐘，居國(guó)際電視新聞行業(yè)首位。開(kāi)通的中文臺(tái)英語(yǔ)臺(tái)24小時(shí)不間斷播出新聞節(jié)目，節(jié)目信號(hào)衛(wèi)星覆蓋亞太、北美、歐洲、中東非洲等200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的55億人口，并進(jìn)入中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、奧克蘭等地170萬(wàn)戶(hù)有線電視家庭終端，建成亞太衛(wèi)星臺(tái)、北美衛(wèi)星臺(tái)、非洲衛(wèi)星臺(tái)等10個(gè)直屬臺(tái)和合作臺(tái)，并進(jìn)入美國(guó)、英國(guó)、加拿大等70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)家庭終端及歐洲20多個(gè)國(guó)家五星級(jí)酒店，成功進(jìn)入國(guó)內(nèi)部分省區(qū)ITV網(wǎng)絡(luò)電視系統(tǒng)，手機(jī)電視用戶(hù)突破4000萬(wàn)，創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，推出音樂(lè)網(wǎng)站“原音網(wǎng)六臺(tái)“全球點(diǎn)播臺(tái)”,電視產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)一步延伸，覆蓋面和影響力不斷擴(kuò)大。創(chuàng)辦手機(jī)電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，并與中文臺(tái)、英語(yǔ)臺(tái)一同在蘋(píng)果產(chǎn)品終端上線，在利用新媒體全球傳播渠道方面取得突破。

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未來(lái)之路：中國(guó)特色社會(huì)主義世界性現(xiàn)代國(guó)家通訊社

中國(guó)共產(chǎn)黨歷來(lái)十分重視國(guó)際新聞傳播，將對(duì)外宣傳視為黨和國(guó)家一項(xiàng)具有戰(zhàn)略意義的工作。早在20世紀(jì)50年代，毛澤東主席就要求中國(guó)的國(guó)家通訊社新華社“把地球管起來(lái)”。通過(guò)半個(gè)多世紀(jì)的努力，新華社已經(jīng)由一個(gè)長(zhǎng)期面向國(guó)內(nèi)的國(guó)家通訊社，發(fā)展成為了具有雙重職能、重點(diǎn)對(duì)外的世界性通訊社，中國(guó)國(guó)際廣播和國(guó)際電視已經(jīng)覆蓋了世界上絕大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)，許多報(bào)紙已上了互聯(lián)網(wǎng)，直接對(duì)外發(fā)布新聞，中國(guó)的國(guó)際新聞傳播出現(xiàn)了前所未有的大好局面。

2011年11月7日，時(shí)任新華社社長(zhǎng)李從軍同志在新華社建社八十周年紀(jì)念大會(huì)上致辭說(shuō)：

“80年前的今天，新華社的前身——紅色中華通訊社在江西瑞金成立。自誕生以來(lái)，新華社在黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，肩負(fù)黨和人民賦予的神圣使命，忠實(shí)履行喉舌、耳目、智庫(kù)和信息總匯職責(zé)，在黨的新聞宣傳工作中發(fā)揮著重要作用，為黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國(guó)各族人民奪取中國(guó)革命、建設(shè)、改革偉大勝利作出了重要貢獻(xiàn)。

“新華社的發(fā)展壯大離不開(kāi)黨的三代中央領(lǐng)導(dǎo)集體和以胡錦濤同志為總書(shū)記的黨中央的高度重視、親切關(guān)懷。毛澤東同志為新華社撰寫(xiě)過(guò)100余篇新聞稿件，周恩來(lái)、劉少奇、鄧小平等同志也都為新華社撰寫(xiě)、審改過(guò)大量稿件，瞿秋白博古、楊尚昆、廖承志、胡喬木等同志曾先后擔(dān)任過(guò)新華社的主要領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。粉碎四人幫重新工作后，鄧小平視察新華社并作了‘開(kāi)發(fā)信息資源，服務(wù)四化建設(shè)’的題詞。1991年，江澤民同志為新華社作了‘努力學(xué)習(xí)，深入實(shí)際，為黨的新聞事業(yè)作出更大的貢獻(xiàn)’的題詞。2008年9月13日，胡錦濤總書(shū)記對(duì)《新華社2008—2015年工作設(shè)想》作出重要批示：新華社是國(guó)家通訊社，肩負(fù)著黨和國(guó)家賦予的光榮使命和重大職責(zé)。希望同志們堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，在創(chuàng)新體制機(jī)制、采用先進(jìn)技術(shù)手段、建立高素質(zhì)隊(duì)伍、提高采編效率和質(zhì)量上下功夫，更好地為中國(guó)特色社會(huì)主義偉大事業(yè)服務(wù)，為人民服務(wù)。”

從文字報(bào)道為主，到構(gòu)建文字、圖片、音視頻“三位一體”全方位報(bào)道格局；從傳統(tǒng)通訊社業(yè)務(wù)為主，到打造融通訊社業(yè)務(wù)、報(bào)刊業(yè)務(wù)、電視業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)、金融信息業(yè)務(wù)、新媒體業(yè)務(wù)和多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)業(yè)務(wù)為一體的現(xiàn)代全媒體業(yè)態(tài)；從立足國(guó)內(nèi)為主，到建設(shè)多元化對(duì)外交流合作系統(tǒng)，不斷拓展海外陣地，更大范圍參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，新華社以創(chuàng)新的思維和實(shí)踐推動(dòng)事業(yè)不斷取得新突破、實(shí)現(xiàn)新跨越。

從瑞金時(shí)期僅有兩三個(gè)人、一部半電臺(tái)的“茅屋—馬背通訊社”,到擁有1萬(wàn)多人162個(gè)駐外機(jī)構(gòu)采集網(wǎng)絡(luò)遍布全球、涵蓋各類(lèi)媒體形態(tài)的多語(yǔ)種、多媒體、多終端全媒體機(jī)構(gòu)，新華社由小到大、由弱到強(qiáng)，業(yè)務(wù)內(nèi)容不斷豐富，覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，傳播能力不斷增強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)力和影響力不斷提升，正以嶄新的面貌和自信的步伐邁向世界一流媒體舞臺(tái)中央。

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