數(shù)字報(bào)刊平臺(tái)助推數(shù)字時(shí)代文化消費(fèi)
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收看電視將由被動(dòng)走向主動(dòng)點(diǎn)播
網(wǎng)上讀報(bào)已普及
使用電子閱讀器，隨時(shí)隨地可進(jìn)行閱讀
有實(shí)力的數(shù)字報(bào)紙都配有視頻新聞
說(shuō)到文化消費(fèi)，人們想到的或許還是幾項(xiàng)老內(nèi)容：到電影院買票看場(chǎng)電影，平時(shí)買本書訂份報(bào)讀一讀，再時(shí)尚些，等明星們來(lái)了，到大劇院看場(chǎng)真人秀的話劇，聽一聽現(xiàn)場(chǎng)版的演唱會(huì)什么的。然而，當(dāng)以因特網(wǎng)為核心的數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展，并以驚人的速度滲透到社會(huì)生活的方方面面，創(chuàng)造出迥異于以往的社會(huì)和生活景象時(shí)，我們不得不感嘆：數(shù)字時(shí)代已全面來(lái)臨。在這個(gè)新的時(shí)代，人們文化消費(fèi)內(nèi)容也已經(jīng)不僅僅依賴于印刷品、電視、劇場(chǎng)這類傳統(tǒng)的文化載體，隨著電紙書、數(shù)字電視、3G網(wǎng)絡(luò)等一批新技術(shù)的興起和新設(shè)備的誕生，日漸興起的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)也讓人們的文化消費(fèi)增添了很多新內(nèi)容。
閱讀上網(wǎng)購(gòu)買電子書
從免費(fèi)閱讀到網(wǎng)上付費(fèi)訂閱VIP小說(shuō)，已有4年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀史的楊蓓已經(jīng)不記得是如何開始的。不過(guò)，她印象深刻的是，自從去年下半年買了電子閱讀器后，訂閱小說(shuō)的費(fèi)用一下飆升，不到一年時(shí)間，這項(xiàng)開支已達(dá)220元，比以前花錢看網(wǎng)文總費(fèi)用多了4倍。
在南昌一家網(wǎng)站上班的楊蓓平時(shí)工作節(jié)奏太快，閑暇時(shí)間看看不用動(dòng)腦筋的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)以放松神經(jīng)。她還記得剛看上網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)那會(huì)兒，幾乎都是免費(fèi)閱讀，但是，“一些寫得精彩的免費(fèi)小說(shuō)被出版社看中，簽約要出版后，便經(jīng)�？ㄔ诰o要關(guān)頭停止更新，讓人心里總惦記著，難過(guò)得很。后來(lái)實(shí)行付費(fèi)閱讀后，就可以看完全文了。”正是基于這種情況，小楊開始也會(huì)訂閱一點(diǎn)VIP文，因?yàn)橹挥型砩嫌袝r(shí)間坐在電腦前，訂多了沒時(shí)間看，直到買了電子閱讀器（也稱為電紙書）訂閱量才大增。“把想要閱讀的內(nèi)容下載到里面，走到哪里都可以讀，累了還可以聽音樂。”于是，即使在八一大橋封橋后，回家的車程由過(guò)去的15分鐘變成一個(gè)小時(shí)的情況下，她也沒覺得枯燥，因?yàn)橐宦酚芯W(wǎng)絡(luò)小說(shuō)陪著。如今，她的電紙書內(nèi)儲(chǔ)存了200多部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，其中近三分之一是花錢訂閱的。
像小楊這樣的年輕讀者現(xiàn)在已不是少數(shù)。資料顯示，自2007年騰訊、搜狐、新浪推出VIP閱讀服務(wù)后，付費(fèi)閱讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的會(huì)員增長(zhǎng)迅速，尤其是近兩年，隨著電紙書、MP4、MP5等新的電子產(chǎn)品終端和專業(yè)電子書制作網(wǎng)站的出現(xiàn)，讓一些喜歡閱讀的人們有了新的閱讀方式�，F(xiàn)在各大文學(xué)網(wǎng)站非�；鸨�。盛大文學(xué)有限公司經(jīng)營(yíng)著3個(gè)廣受歡迎的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，旗下光起點(diǎn)中文網(wǎng)簽約寫手就達(dá)18萬(wàn)人，簽約小說(shuō)達(dá)20萬(wàn)部，每日有2000部小說(shuō)同步更新，注冊(cè)的讀者近2500萬(wàn)人，其中有250萬(wàn)人是花錢閱讀的VIP讀者。
由于人氣火爆，電子終端的銷售也很走俏。記者走訪了八一廣場(chǎng)附近的幾家大型電子產(chǎn)品銷售店，營(yíng)業(yè)員告訴記者，MP4、MP5、電子閱讀器等電子終端銷量非常好，每天銷量近30臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)個(gè)人電子閱讀終端超過(guò)1.8億臺(tái)，電子圖書已有43萬(wàn)多種。
數(shù)字報(bào)讓讀報(bào)成為一種享受
音箱里傳出優(yōu)雅的古琴《天幻玄音》，入目的是緩緩變幻的古樸典雅的小鎮(zhèn)風(fēng)光圖片，南昌的資深驢友陳先生覺得這5元錢花得真值——他正在網(wǎng)上欣賞剛剛訂閱的數(shù)字雜志《行天下》最新一期主題“藏在人間深處的小鎮(zhèn)”。“真是享受啊。這么漂亮的雜志，不僅主題獨(dú)特，文字清新，而且有得看，有得聽，這是紙質(zhì)雜志所無(wú)法達(dá)到的效果。”7月10日才在網(wǎng)上正式發(fā)行的這一數(shù)字雜志，吸引了很多旅游愛好者掏了腰包。
過(guò)去訂閱報(bào)刊，拿到手的是看得見摸得著的紙質(zhì)印刷品�？涩F(xiàn)在，有不少讀者掏了錢，是通過(guò)點(diǎn)擊鼠標(biāo)來(lái)閱讀的。在網(wǎng)上發(fā)行的多媒體數(shù)字刊物讓閱讀成為了一種享受。不僅是雜志，我國(guó)的報(bào)紙?jiān)缭?007年就開始嘗試網(wǎng)上付費(fèi)訂閱。溫州報(bào)業(yè)集團(tuán)當(dāng)年4月推出全國(guó)首份付費(fèi)訂閱的“數(shù)字報(bào)紙”，旗下的《溫州日?qǐng)?bào)》、《溫州晚報(bào)》、《溫州都市報(bào)》、《溫州商報(bào)》等4份網(wǎng)上報(bào)紙如今已成為遍布全國(guó)各地的溫州商人和海外僑胞了解家鄉(xiāng)最快捷的渠道。今年,常駐南昌的溫州籍服裝經(jīng)銷商葉先生，剛穩(wěn)定下來(lái)就花了260元訂閱了一年的《溫州日?qǐng)?bào)》、《溫州商報(bào)》數(shù)字報(bào)。
和免費(fèi)的報(bào)刊電子版相比，這種數(shù)字報(bào)刊三大特點(diǎn)成為吸引網(wǎng)民掏口袋的主要原因：一是文圖并茂，它用FLASH技術(shù)制作成原模原樣的報(bào)紙，輕點(diǎn)鼠標(biāo)即可像普通報(bào)紙一樣翻頁(yè)閱覽，而非呆板的文本樣式。二是配置了“聽新聞”的功能。瀏覽累了，點(diǎn)擊相關(guān)功能鍵，每條新聞都能轉(zhuǎn)化為語(yǔ)音朗誦供人收聽，耳朵可以代替眼睛“閱讀”新聞。三是有實(shí)力的數(shù)字報(bào)都配有視頻新聞，讀者的閱讀體驗(yàn)由此上升至點(diǎn)擊、瀏覽、視聽、搜索等立體式新境界。
繼“溫州數(shù)字報(bào)”推出后，目前全國(guó)已有20余份數(shù)字報(bào)刊在網(wǎng)上發(fā)行，占全國(guó)多媒體數(shù)字報(bào)刊總額的4％。由于深受“網(wǎng)絡(luò)閱讀就是免費(fèi)”的觀念影響，網(wǎng)絡(luò)用戶增長(zhǎng)并不快。但是，專家認(rèn)為，發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)是一種趨勢(shì)，因?yàn)樗兄问交顫�、信息發(fā)布迅捷、運(yùn)營(yíng)成本低等優(yōu)勢(shì)。今年在全球金融危機(jī)的影響下，有著百年歷史的美國(guó)大報(bào)《基督教科學(xué)箴言報(bào)》正式停止印刷版，只出版網(wǎng)絡(luò)版。隨后《西雅圖郵報(bào)》、《塔克森市民報(bào)》和《安阿伯新聞報(bào)》也紛紛加入此行列。如今，全球的數(shù)字報(bào)業(yè)隊(duì)伍正在不斷擴(kuò)大。隨著電子閱讀終端不斷更新以及手機(jī)3G時(shí)代的來(lái)臨，人們可以隨時(shí)下載更新閱讀內(nèi)容，這也為讀者回歸報(bào)紙閱讀鋪平了道路。將來(lái)，花錢讀電子報(bào)會(huì)和現(xiàn)在付費(fèi)讀紙質(zhì)報(bào)紙一樣普遍。而美國(guó)的《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站現(xiàn)已擁有100多萬(wàn)付費(fèi)用戶，也讓眾人看到付費(fèi)數(shù)字報(bào)業(yè)的光明前景。
數(shù)字電視從被動(dòng)收看到主動(dòng)點(diǎn)播
年屆50的大學(xué)老師趙先生十年前還以為，花在看電視上的錢不過(guò)是買臺(tái)電視機(jī)，加上平常的電費(fèi)而已。才十年工夫，他知道了，除了后來(lái)每年掏100多元的有線電視基礎(chǔ)收視費(fèi)，還可以另外訂閱專門的體育頻道、家庭影院等內(nèi)容。當(dāng)然，別的他不關(guān)心，如果有專門的籃球頻道，他是一定要訂的，目前好像沒有，只好先訂了勁爆體育頻道，即使每月要多交18元也在所不惜。最近，他又聽說(shuō)了一款新品DVD，一端連接互聯(lián)網(wǎng)線，一頭連接電視，從網(wǎng)上下載的視頻就可在家庭電視中放映了，根本不用擔(dān)心用電腦看電影卡殼，這樣他就可以在電視上收看網(wǎng)上各種NBA的視頻內(nèi)容了。誰(shuí)讓他是位“骨灰級(jí)”NBA迷呢。他暗下決心，等這新品一上市，再貴也買！
在信息極端豐富的數(shù)字時(shí)代，個(gè)性化娛樂成了這個(gè)時(shí)代鮮明的特色。過(guò)去一統(tǒng)天下的“我播你看”的電視收看方式已難以滿足觀眾日益細(xì)化的娛樂口味。于是，一大批年輕觀眾被網(wǎng)絡(luò)、家庭影院、酒吧、舞廳分流。從2007年12月起，南昌市開始推廣數(shù)字電視，付費(fèi)電視頻道隨之進(jìn)入南昌觀眾的視線，電視劇場(chǎng)、音樂時(shí)尚、東方財(cái)經(jīng)、全時(shí)尚、法治天地……涵蓋娛樂、資訊、知識(shí)、服務(wù)、欣賞、教育等多方面的內(nèi)容足以滿足觀眾個(gè)性化需求。不僅如此，現(xiàn)在南昌市區(qū)的部分樓盤，數(shù)字高清電視還可以通過(guò)VGA線與電腦連接，連接后有很多突破性的功能，使電視不再只是電視，而是一個(gè)多功能的整合式平臺(tái)，利用一個(gè)遙控器，就能實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播影視劇、進(jìn)行生活資訊查詢和利用電視上網(wǎng)，真正地把看電視轉(zhuǎn)化為用電視。
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