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2009年10月8日至10日在北京召開的世界媒體峰會，必將在世界新聞史上留下濃重的一筆。這既是與會代表的共同心聲，也是全球媒體的普遍評價。

這次傳媒業(yè)盛會被海內(nèi)外同行譽為“媒體的奧林匹克”。來自70多個國家和地區(qū)的130多家主流媒體機構(gòu)負(fù)責(zé)人，以及中國境內(nèi)40多家媒體的負(fù)責(zé)人參加了這一盛會，共同探討“合作、應(yīng)對、共贏、發(fā)展”之路。

這次傳媒業(yè)盛會舉行之時，國際形勢經(jīng)歷著前所未有的復(fù)雜深刻變化。媒體的社會作用和社會責(zé)任是有良知的人們普遍關(guān)注和認(rèn)真思考的重要話題。

這次傳媒業(yè)盛會舉行之時，世界傳媒業(yè)正經(jīng)受著國際金融危機前所未有的沖擊，中國的媒體正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。探尋世界傳媒業(yè)生存和發(fā)展之路，是包括中國同行在內(nèi)的世界媒體業(yè)界共同關(guān)心的焦點議題。

這次傳媒業(yè)盛會舉行之時，新的傳播技術(shù)和新媒體對傳統(tǒng)傳播方式和傳統(tǒng)媒體帶來了強大挑戰(zhàn)。如何才能在這場“媒體革命”中掌握主導(dǎo)權(quán)，是世界媒體掌舵人亟待破解的關(guān)鍵課題。

呼喚共同履行莊嚴(yán)的社會責(zé)任

美國傳播學(xué)家、被譽為“傳播學(xué)之父”的施拉姆曾說，媒體一經(jīng)出現(xiàn)，就參與了一切意義重大的社會變革。

人們還認(rèn)為，媒體的社會責(zé)任是由其政治、社會屬性決定的，因而也是無法回避的。媒體的社會責(zé)任包含政治責(zé)任和道德責(zé)任兩方面。

世界媒體峰會對媒體的社會責(zé)任給予了高度的關(guān)注。

中國國家主席胡錦濤在開幕式致辭中強調(diào)，“當(dāng)今社會，媒體對國際政治、經(jīng)濟、社會、文化等各領(lǐng)域的輻射日益加強，對人們思想、工作、生活等各方面的影響日益深入。正因為如此，對各類媒體來說，樹立和秉持高度的社會責(zé)任感比以往任何時候都更為重要。”

胡錦濤還指出：“各類媒體要被公眾廣泛接受、受社會廣泛尊重，不斷提高公信力和影響力，就應(yīng)該遵守新聞從業(yè)基本準(zhǔn)則，客觀報道世界多極化、經(jīng)濟全球化、文明多樣性的現(xiàn)實，充分反映世界各國發(fā)展的主流和趨勢，熱情鼓勵發(fā)展中國家發(fā)展進步。”

胡錦濤主席的闡述，具有鮮明的時代特色和普適性，展現(xiàn)了為人類謀福利、為世界謀發(fā)展的寬廣胸襟，得到了與會代表的高度認(rèn)同。

峰會執(zhí)行主席、新華社社長李從軍在世界媒體峰會上發(fā)表了題為《媒體的社會責(zé)任和公益使命》的演講。

他在演講中強調(diào)，媒體的價值在于運用真實、客觀、公正、公平的新聞信息服務(wù)，推動求和平、謀發(fā)展、促合作理念廣泛傳播，推動全球經(jīng)濟健康持續(xù)發(fā)展，推動各種文明在相互交流、包容、借鑒中共同提高，全面促進人類的進步和社會的發(fā)展。

在本次峰會上，人們聽到了來自發(fā)展中國家代表關(guān)于媒體應(yīng)當(dāng)履行嚴(yán)肅的社會責(zé)任的強烈呼聲。

津巴布韋國家廣播電視臺總裁穆徹徹特里是帶著這樣的愿望來到北京的：希望國際性傳媒能夠尊重非洲人民的價值觀和文化，能夠真實地反映非洲人民的現(xiàn)實生活，同時也使津巴布韋人民更多地了解真實的世界。

參加世界媒體峰會的贊比亞《每日郵報》總編輯坎圖莫亞說，更多的時候，我們希望向讀者傳遞兄弟國家在某一方面取得進步的新聞，以便讓我國能夠?qū)W習(xí)和借鑒。

峰會共同主席、路透社總編輯史進德在致辭時表示，席卷全球的金融危機證明，對于一個健康的市場經(jīng)濟而言，媒體所提供信息的透明性非常必要。

峰會共同主席、共同社社長石川聰在峰會致辭時也認(rèn)同媒體應(yīng)該承擔(dān)重要的社會責(zé)任，增進不同國家和地區(qū)人們間的相互理解，并由此促進世界和平。

探索傳統(tǒng)媒體發(fā)展之路

當(dāng)前傳統(tǒng)媒體遭遇了兩方面的挑戰(zhàn)和威脅。

首先，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進程加快，人類信息傳播發(fā)生了一系列重大變化。以互聯(lián)網(wǎng)和手機為代表的新媒體發(fā)展迅猛，新媒體正在改變公眾在信息傳播中的地位，公眾獲取和接收信息的習(xí)慣正在逐漸發(fā)生變化。

今年3月17日，具有146年歷史的美國《西雅圖郵報》出版了自己最后一期報紙，同一天該報的網(wǎng)絡(luò)版正式開始運營。這也是美國首家徹底脫離紙媒的大型報紙。

其次，減薪、裁員、休刊，合并、破產(chǎn)、倒閉，宣告了金融危機下國外報業(yè)寒冬的到來。在美國，包括擁有《洛杉磯時報》、《芝加哥論壇報》等知名報紙的美國年收益第二、總發(fā)行量第三的論壇報業(yè)集團提出了破產(chǎn)保護申請。

參加世界媒體峰會的贊比亞《每日郵報》總編輯坎圖莫亞帶著這樣兩個問題來到北京：其一是，傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)如何化解；其二是，如何應(yīng)對國際金融危機對傳媒行業(yè)的沖擊。

世界媒體峰會就傳統(tǒng)媒體遭遇的挑戰(zhàn)進行了有益的探討。

新華社社長李從軍在回答記者提問時糾正了對方一個小小的錯誤，從中可以看出中國媒體進行的有效探索。當(dāng)記者問到“全球和國內(nèi)媒體業(yè)的新發(fā)展給新華社等傳統(tǒng)媒體帶來了哪些挑戰(zhàn)和機遇”時，李從軍回答，認(rèn)為新華社是傳統(tǒng)媒體，恐怕存在一些誤解。因為，新華社實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來，產(chǎn)品生產(chǎn)、組織架構(gòu)、體制機制等已經(jīng)更加適應(yīng)多媒體傳播時代的發(fā)展要求。

鳳凰衛(wèi)視主席兼行政總裁劉長樂說，在危機之下，受到重創(chuàng)的傳統(tǒng)媒體加快了與新媒體的融合。營收的多元化，是鳳凰在未來發(fā)展的一個重要方向，鳳凰在穩(wěn)步構(gòu)建一個華語傳媒集團的戰(zhàn)略版圖。

為了規(guī)避傳統(tǒng)媒體的虧損，國外的報業(yè)正在終結(jié)免費內(nèi)容時代、再掀內(nèi)容收費熱潮。2009年5月上旬，擁有《華爾街日報》、《紐約郵報》、《倫敦時報》、《太陽報》等多家報紙的新聞集團董事長默多克表示，“新聞集團旗下一些較有競爭力的報紙將在12個月內(nèi)開始試行向報紙網(wǎng)站讀者收費”。

路透社記者施瓦爾茨表示，我們最感興趣的議題之一就是傳統(tǒng)媒體如何向多媒體轉(zhuǎn)變。我們從很早之前就開始這項工作了。我們早就開始制作視頻和手機圖片，建設(shè)了自己的網(wǎng)站，和一些大的搜索引擎例如谷歌，都展開了合作。

啟迪中國媒體乘勢而上

在世界傳媒技術(shù)和新媒體洶涌發(fā)展的浪潮沖擊下，中國新聞媒體的發(fā)展也面臨諸多挑戰(zhàn)。中國傳媒業(yè)雖然取得了長足發(fā)展，但綜合實力還遠(yuǎn)不及一些發(fā)達國家的強勢媒體。中國的新聞界同行十分關(guān)注，這次世界媒體峰會將對中國媒體的發(fā)展帶來什么樣的啟示。

新華社社長李從軍說，在新形勢下，中國媒體同樣面臨新的挑戰(zhàn)與機遇。這些挑戰(zhàn)和機遇不但來自信息傳播技術(shù)和全球傳媒格局的變化，更來自中國經(jīng)濟社會發(fā)展對傳媒業(yè)提出的新要求。

就在前不久，繼鋼鐵、汽車、紡織等十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃后，我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》由國務(wù)院常務(wù)會議審議通過，并已公開發(fā)布。

分析人士認(rèn)為，《規(guī)劃》不僅加快了文化產(chǎn)業(yè)進軍國際市場的步伐，更有望讓新媒體與新興文化業(yè)異軍突起。越來越多的分析人士認(rèn)為，傳媒行業(yè)在中國將成為新一輪的投資熱點，并且迎來跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨媒體并購重組的高潮。

峰會共同主席、美國時代華納特納廣播集團亞太區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理馬可寶9日在世界媒體峰會上致辭時表示，中國在傳媒業(yè)方面是個巨大且日益壯大的市場，并將成為全球傳媒產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

馬可寶說，“毫無疑問，中國通過創(chuàng)意，聰明才智和人力資源的投入,不僅可以與其全球媒體伙伴建立更加緊密的聯(lián)系,更會成為這個有影響力產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。”

新聞集團董事長兼首席執(zhí)行官、世界媒體峰會共同主席魯伯特·默多克9日在北京表示，正如30年前中國決定在世界舞臺上占有一席之地那樣，今日之中國擁有機會開啟數(shù)字化的大門。

“誰能找到滿足人們信息需求的途徑，誰就找到了發(fā)展壯大自己的機會。誰能為社會和公眾提供更加滿意的信息服務(wù)，誰就能獲得更大的市場份額。誰能取得讓公眾滿意的社會效益，誰就能取得讓自己滿意的經(jīng)濟效益”，李從軍說。

掌握通向未來的鑰匙

電子政務(wù)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、新媒體體驗、新媒體創(chuàng)意等概念正隨著多媒體電視、數(shù)字家電、網(wǎng)絡(luò)電視與IPTV、3G多媒體手機、戶外數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)等諸多新概念的出現(xiàn)而逐步形成。

分析人士認(rèn)為，新媒體產(chǎn)業(yè)本身已是各國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所必須關(guān)注的重點領(lǐng)域。這一產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈必將占據(jù)世界經(jīng)濟發(fā)展的重要地位。

據(jù)微軟公司首席執(zhí)行官史蒂夫·鮑爾默預(yù)測，信息技術(shù)直接或間接相關(guān)的創(chuàng)新，甚至可以成為今后幾十年中科技快速發(fā)展的依托，成為未來幾十年中全球經(jīng)濟增長的主要推動力。

信息技術(shù)變革對傳媒業(yè)的影響成為本次媒體峰會最為熱門的話題之一。美聯(lián)社社長兼首席執(zhí)行官湯姆·柯里9日在峰會開幕式上說，世界文化和經(jīng)濟領(lǐng)域已隨著數(shù)字時代技術(shù)的發(fā)展而發(fā)生了徹底和深入的變化，新媒體的發(fā)展日新月異，世界媒體應(yīng)適應(yīng)這種變化，及時做出調(diào)整，找到應(yīng)對挑戰(zhàn)的突破點。

占領(lǐng)信息技術(shù)和新媒體的制高點就掌握了通向未來的鑰匙。

馬可寶在峰會上致辭時強調(diào)，世界民眾越來越多地通過電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動電話、社交網(wǎng)絡(luò)等各種平臺獲取信息，而媒體必須迅速不斷利用技術(shù)進行創(chuàng)新，從而帶來新的媒體體驗，在越來越細(xì)化的市場中為全球受眾提供他們所需的服務(wù)。

美國《華爾街日報》總編輯羅伯特·湯姆森則指出，隨著新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)“新”“舊”媒體的概念正日趨模糊，全球化、數(shù)字化的浪潮正推動著傳統(tǒng)媒體和新興媒體“合二為一”。

他舉例說，有著120年歷史的《華爾街日報》及其發(fā)行者道瓊斯公司現(xiàn)在同時經(jīng)營著通訊社、報紙和網(wǎng)絡(luò)等多項業(yè)務(wù)，1996年創(chuàng)立的《華爾街日報》網(wǎng)絡(luò)版現(xiàn)在已擁有超過100萬付費訂閱者。

美聯(lián)社的最新嘗試也是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的典型案例。例如，美聯(lián)社在延續(xù)直擊式新聞或?qū)崟r報道的同時，還設(shè)立博客作為與受眾互動的模式，把社交網(wǎng)站變成用戶發(fā)表評論和進行互動的直接平臺，這一模式證明非常成功。

在北京，全球媒體精英帶著盛會取得的豐碩成果依依惜別；

在北京，全球媒體精英秉承“合作、應(yīng)對、共贏、發(fā)展”的共識再出發(fā)，世界新聞史將從這一起點續(xù)寫新的輝煌篇章！

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